Анна Тищенко, АРПМ. Как ритейлу управлять категориями в омниканальной реальности

В новом выпуске подкаста «Сфера Медиа» и WorldFood Connect говорим о том, как ритейлу выстраивать категорийный менеджмент в условиях растущей конкуренции, омниканальности и усиления роли аналитики. Основатель и ведущий эксперт Агентства рациональных практик и методов для бизнеса Анна Тищенко рассказывает, почему без выстроенной базы категорийного менеджмента не работают инновации и какие управленческие подходы сегодня действительно дают результат.

В выпуске обсуждаем:

— как меняются стратегии управления категориями при переходе ритейла в омниканальную модель;

— почему функциональные продукты становятся точкой дифференциации и какие риски они несут для ритейлеров;

— как e-commerce и quick-commerce влияют на ассортимент, ценообразование и устойчивость офлайн-розницы;

— типичные ошибки производителей при работе с собственными торговыми марками и почему демпинг в СТМ ведёт к разрыву контрактов;

— какие показатели эффективности категории становятся ключевыми и почему чековая аналитика важнее оборота;

— как технологии, аналитика и ритейл-медиа усиливают классические рычаги управления категорией.

Разговор будет полезен категорийным менеджерам, руководителям закупок, производителям и поставщикам, работающим с ритейлом, а также всем участникам FMCG-рынка, которые выстраивают долгосрочную эффективность категорий и ассортимента.