Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

если вы работаете, допустим, с таким продуктом, как продажа линзоматов по франшизе, в структуре ваших тестов должны быть: • изображения самих линзоматов (в разных ракурсах); • изображения, на которых линзоматы устанавливают живые люди с эмоциональными лицами (в идеале не файлосток); • линзоматы в действии (покупатель забирает свой продукт);

для получения максимальных результатов в таргетинге вам нужны структурные вариативные тестирования.

Креативные» и «кликовымогательские» картинки, привлекающие внимание

Facebook – я уже говорил, что «до/после» здесь запрещены, но решение принимается алгоритмом, а не живыми людьми, поэтому если слишком очевидное визуальное размежевание внутри тизера использоваться не будет, есть шанс, что проскочите.

Изображение непосредственно продукта или услуги (если ее можно показать – например, массаж или какая-нибудь терк

Деньги, девушки и их «составляющие»

Мемы или тренды, но только если они обыграны для вашего конкретного продукта

Персоны (рис. 3.2). Опять-таки, если модерация позволяет (особенно модерация «ВКонтакте»), обязательно используйте в рекламе людей и персонажи, которые связаны с вашей тематикой. Например, для темы продаж можно использовать как Леонардо ди Каприо – «волка с Уолл-Стрит», так и Скруджа Макдака. А для рекламы гитар – как Стива Вая, так и Егора Летова и мышонка из мультика, который пел на пеньке песню про «чудесный день».

это, запрещено. Но фактически, с поправкой на персональную удачливость, некоторым удается пропихивать даже фотографии национальных лидеров – и ничего. О том, как повторить такое в своей практике, мы поговорим в главе 5. Рис. 3.1 2.

1. Изображения с лицами (рис. 3.1). Думаю, это никогда не устареет. Красивые и особенно эмоциональные лица отлично кликаются почти вне зависимости от тематики. Единственное «но» здесь – это модерация «ВКонтакте» (на Facebook такой проблемы нет). Формально размещение в рекламе изображений людей, которые не дали свое письменное согласие на