Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

Если ваша реклама: • ведет на другие страницы социальной сети, в которой она была запущена (сообщества, приложения, статьи и т. п.); • ведет на внешние ресурсы (сайты, блоги, лендинги, интернет-магазины и т. п.), значит, прежде, чем ее запускать, нужно перепроверить работоспособность посадочной страницы. Этот пункт писан слезами и кровью (хотя с кровью, пожалуй, перебор) десятков заказчиков, которые сначала тратят деньги на рекламу, а потом выясняют, что у лендинга «кривая» верстка, кнопки не нажимаются, а «перезвон» длится в три раза дольше, чем обещано… Так вот, чтобы не попасть в их число, выполните список-минимум.

смотреть, «отбиваются» они или нет.

Какие выводы нужно сделать из трех предыдущих абзацев? • В любой социальной сети можно найти свою целевую аудиторию или ее сегмент. • Чтобы выяснить, будет ли продаваться оффер в конкретном канале (конкретной соцсети), канал нужно тестировать. То есть реально тратить деньги и смот

только многострадальных бизнесменов, но и учеников школ йоги); – после этого с точки зрения предположений со спорной степенью вероятности (возможно, туры в Индию заинтересуют молодежь, которая слушает «кислотную» музыку); – наконец, с точки зрения бредовых предположений, которые подсказывает интуиция (примеры см. в главе 8).

Скажу прямо: описание клиентского профиля в стиле «Мужчины от 18 до 45 лет, работающие управленцами разного уровня, со средним уровнем дохода» вообще ничем вам не поможет. Вообще. Для эффективной работы с таргетированной рекламой в социальных сетях нам критически важно соблюсти два требования: • сегментировать целевую аудиторию: – сначала с точки зрения того, что вы о ней знаете достоверно (данных, которые есть в CRM[4], базах данных, личных наблюдениях…); – затем с точки зрения того, что вы о ней предполагаете с высокой степенью вероятности (например, есть подозрение, что туры в Индию могут интересовать н

сделать это можно только одним способом – четко называя в тизере элемент, который выбранная аудитория абсолютно точно ассоциирует с собой.

Уровень ноль и фундаментальный must have… Самое главное при оформлении тизера – вызвать у «своей» аудитории резонанс с тем оффером, который мы ей предлагаем.

Иными словами, называя выбранный элемент в заголовке, вы точно не промажете. Парсили посетительниц ночных клубов – спросите в заголовке: «Недавно была в ночном клубе?»; парсили активных геймеров Counter Strike – спросите: «Увлекаешься “Контрой”?»; парсили обсуждения по поводу химчисток – напишите в заголовке: «Химчистка у себя дома» и т. д. С учетом того, что практически каждая исходная ЦА для таргетинга делится на сегменты, таких «точек входа» может быть довольно много

Продукт – детокс-программа на основе соков холодного отжима. Целевая аудитория – женщины, домохозяйки в возрасте от 25 лет, собранные с помощью парсера из групп для мамочек (дети родились год назад, надо похудеть). Время запуска – самое начало января. А вопрос такой: хорошие это тизеры или нет (рис. 3.13)?

изображения результата (владелец линзомата – с деньгами); • решение проблемы (например, женщина в годах, которая прямо возле линзомата надевает новые линзы); • инфографика о пользе линзоматов; • визуальное сравнение линзомата с банкоматом или кофейным автоматом и