Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

Поэтому, если вас не устраивает стоимость целевого действия в кабинете, вариантов всего три: • поменять сегмент аудитории, с которым вы работаете; • поменять тизеры, которые на него откручиваются; • поменять ставку оплат (поменять – не значит исключительно снизить; как вы помните, увеличение ставки оплат провоцирует увеличение охвата; а новые люди в охватах могут кликать куда активнее тех, кто видит рекламу по…дцатому кругу)

Почему вопросам аналитики посвящено так много места в этой книге? Потому что, если ее не будет, я как исполнитель не смогу аргументированно

тестирование таргетированной рекламы и ее ведение – это не более чем вдумчивое перебирание наиболее вероятных вариантов плюс здравый смысл

от $200 рекламного бюджета на тестовую кампанию в рамках одного канала (это цифра, которую я на практике вывел эмпирически, – с меньшим бюджетом любые полученные данные будут грешить статистической недостоверностью; а значит, при попытке масштабироваться велика вероятность отклонения цифр результата в разы; нам не нужны тесты, на основании которых невозможно делать выводы и планировать, ведь так?

Понимаю, что без практического применения это может звучать как абракадабра на древнеалбанском языке. Поэтому я добавил в книгу пример такой рекламной кампании – читайте кейс на с. 302.

Каждый раз, перед тем как отправить объявление на модерацию, остановитесь на мгновение и скажите себе с точки зрения субличности клиента: «Ну-ка, что за хрень мне пытаются

Смотрите на них сквозь пальцы. Кто бы что бы ни говорил (в том числе я в этой книге), все решают только тесты.

посмотрите видео под названием «Photoshop для таргетированной рекламы» на YouTube, и вы уже будете уметь больше 80 % таргетологов;

один-единственный запуск никогда ничего не решает

В конце концов, используйте банальный здравый смысл и свое знание жизни – мы ведь гипотезы строим, а не в открытый космос выходим, на то они и гипотезы