Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

15. «Сумма ставки». А вот здесь рекомендация более чем конкретная – руками не трогать (справедливо только для новичков). Оставьте «Авто» и радуйтесь. Facebook оптимизирует свою рекламу достаточно честно, чтобы ему доверять

если я провожу тестирование, я выбираю сроки от трех дней и более (в зависимости от объемов целевой аудитории и количества денег, которые у меня есть на запуск).

Сколько тратить денег – опять же вам виднее. Для каждого формата есть свои минимальные лимиты (например, для «Продвижения постов» – это от $1 в день, для «Трафика» – от $5 и т. д.). Ниже лимита вам не даст запуститься сама система, поэтому ставьте то, что можете себе позволить для целей тестирования, и идите дальше. В условиях ограниченного бюджета я обычно работаю с $15–20 на один тестовый запуск. Ск

Выбирать «Дневной бюджет» или «На весь срок действия» – дело ваше (рис. 2.6). Это ни на что не влияет (иногда можно услышать, что «дневной расход» выгоднее с точки зрения получаемых охватов, но я эту информацию подтвердить не могу). В своих запусках я обычно выбираю «На весь срок действия», чтобы не переживать об автоматическом отключении откруток и перерасходе денег. Сколько тратить денег – опять же вам виднее. Для каждого формата есть свои минимальные лимиты (например, для «Продвижения постов» – это от $1 в день, для «Трафика» – от $5 и т. д.). Ниже лимита вам не даст запуститься сама система, поэтому ставьте то, что можете себе позволить для целей тестирования, и идите дальше. В условиях ограниченного бюджета я обычно работаю с $15–20 на один тестовый запуск.

Graph Search – это умный поиск в Facebook (причем не семантический

не превращайте таргетинг в свалку критериев, которые кажутся вам подходящим, сегментируйте; если вы работаете с предпринимателями – отдельно настройтесь по интересу («предпринимательство», «бизнес», «стартап» и т. п.), отдельно –

Для эффективной работы с таргетированной рекламой в социальных сетях нам критически важно соблюсти два требования: • сегментировать целевую аудиторию:– сначала с точки зрения того, что вы о ней знаете достоверно (данных, которые есть в CRM[4], базах данных, личных наблюдениях…);– затем с точки зрения того, что вы о ней предполагаете с высокой степенью вероятности (например, есть подозрение, что туры в Индию могут интересовать не только многострадальных бизнесменов, но и учеников школ йоги);– после этого с точки зрения предположений со спорной степенью вероятности (возможно, туры в Индию заинтересуют молодежь, которая слушает «кислотную» музыку); – наконец, с точки зрения бредовых предположений, которые подсказывает интуиция (примеры см. в главе 8).

Особенно если вы понимаете, что такое Graph Search, умеете пользоваться парсерами и строить гипотезы, отталкиваясь от эмпирических данных.

открытия диалогов с целевой аудиторией.

увеличения посещаемости офлайновых точек (магазинов, шоу-румов, салонов, кафе и т. п.). М