Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

выбирайте такие критерии таргетинга, которые совершенно отличны от других ваших запусков, – разный пол, разное местоположение, разные возрастные группы и т. д.». Какой объем аудитории нужно выбирать для таргетинга

распределите запуски по расписанию вместо того, чтобы запускать все и сразу, – в одно и то же время реклама все равно откручиваться не будет;

убедитесь, что реклама, настроенная на одинаковые или очень похожие аудитории, не запускается в работу в одно и то же время, и пока какой-то запуск работает, другие пусть ожидают своей очереди;

После нажатия кнопки «Разместить заказ» работа не оканчивается. Что критически необходимо проконтролировать (рис. 2.13): • размечено ли каждое объявление в запуске уникальной UTM-меткой; если нет – открывайте объявления по отдельности и прописывайте идентификаторы вручную (особенно важно сделать это, если вы работаете с группами объявлений, где на всю группу объявлений одновременно ставится одна ссылка назначения, как это было в примере с целью «Трафик», который мы только что обсуждали);

Проверьте все еще раз Вуаля! Поздравляю, ваш рекламный запуск ушел на модерацию (обычно она занимает 15–20 минут, в особо экзотических случаях может доходить до нескольких часов, но это скорее исключение).

«Текст сообщения» – это функция, которая позволяет отправлять заинтересованным пользователям в мессенджер копию рекламного сообщения плюс любой дополнительный текст. «Структурированное сообщение» (JSON – JavaScript Object Notation) – почти то же самое, что и предыдущий пункт, только позволяет добавлять в сообщение медиаматериалы, кнопки призыва к действию и т. д.

отправлять рекламу в ротацию нужно от имени релевантных страниц (релевантных и в смысле темы, и даже в смысле названия, потому что на шапке тизера могут кликать, переходить на страницу, и если все сделано «по фэн-шуй», это будет давать дополнительный трафик бесплатных подписок);

та в изображении, запуск пропорционально теряет в рекламных охватах (то есть это пессимизационный фактор – обращайтесь с ним вдумчиво), а то и вовсе в ротацию не попадает

Стоит ли использовать стоковые фото в рекламе? Правильный ответ – да. Из шести картинок, которые в итоге пойдут в ротацию, желательно добавить 1–2 стоковые, чтобы структура тестирования была максимально вариативной. Иногда случаются чудеса, и именно эти изображения приносят конверсии. Если оба варианта вам не подходят, используйте «Загрузите изображения».

Оптимизация для показа рекламы». Здесь вам предложат выбрать из CPC (cost per click – плата за клик), CPM (cost per mile – плата за 1000 показов), CPE (cost per engagement – плата за вовлечение), CPL (cost per lead – плата за лид). Самый простой путь – просто ничего не трогать (особенно в своих первых запусках), потому что автоматически система выбирает самый синонимичный по формату оптимизационный инструмент.