Цитаты из книг автора «Сергей Щербаков»

Аналитика таргетированной рекламы

установку приложений (если ты на этом зарабатываешь или умеешь отслеживать процессы после регистрации);

количество переходов на сайт (чтобы толком анализировать этот трафик, каждая ссылка, которая выводит его за пределы социальной сети, в каждом посте должна быть размечена utm-меткой);

прямые звонки по телефонам, указанным в сообществе (надеюсь, после прочтения главы о таргетированной рекламе ты пользуешься call-tracking или хотя бы завел выделенный номер телефона);

прямые запросы на покупку из сообщества (в личных сообщениях или комментариях);

Коэффициент отторжения. Это, по сути, антитезис вовлечению. Здесь подразумеваются: ♦ отписки, нажатия кнопок «Скрыть публикацию», «Отменить подписку», «Пожаловаться» и т. д.; ♦ негативный фидбек (жалобы, претензии, неконструктивные споры и т. п.).

Социальная валюта (комментарии, репосты, «лайки»).

Охват должен помогать принимать решения об оптимизации контентной политики и необходимости запуска таргетированной рекламы. Кроме того, помогать сравнительно объективно оценивать, каким активом пользователей ты обладаешь.

Только определи для себя, какой охват для тебя важнее всего: ♦ органический (который случился сам собой, на основании работы алгоритма); ♦ виральный (который был спровоцирован повышенным интересом к теме); ♦ платный (благодаря таргетированной рекламе); ♦ суммарный (все вышеперечисленное).

Коэффициент прироста подписчиков.