Поведение клиентов, их образ жизни и потребности, а также демографические факторы постоянно меняются.
С появлением новых технологий и упразднением многих препятствий для иностранной конкуренции изменятся и сами конкуренты.
С изменением экономических, политических, социальных и технологических факторов будет меняться среда, в которой компании функционируют.