Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

Отождествление с брендом Каждый человек формирует свою личностную идентичность в той культуре, которая его окружает.

в результате кропотливого, упорного труда по построению мира истории и скрупулезной проработке всех элементов установки.

когда что-то меняется, у нас в голове немедленно звучит сигнал тревоги, поскольку наши животные инстинкты предупреждают о том, что изменение может угрожать нашему выживанию.

характеристики целевого потребительского сегмента (возраст, пол, образование, уровень доходов), как правило, хорошо известны

формирует универсальные шаблоны причинной обусловленности, которые затем использует для прогнозирования возможных будущих исходов при осуществлении выбор

как создать эмпатическую связь между потребителем и главным героем, если последний является либо неодушевленным предметом, либо целой группой людей?

Если предлагаете профессиональные услуги

Все хорошо рассказанные истории показывают, как и почему происходят изменения в жизни, и, как было сказано выше, побочным эффектом изменений являются эмоции. Еще раз подчеркнем, что это касается только значимых изменений

когда все антагонистические силы в его жизни достигают апогея, стекаются в одном месте и в одно время и преграждают ему путь к искомой цели. Это обязательная сцена, которую аудитория ждет с начала истории. К этому моменту главный герой исчерпал все возможные действия для достижения цели кроме одного, как правило, наиболее рискованного и требующего от него напряжения всех его сил. Этот момент называется кризисом, и он требует от героя принятия критически важного решения

искра оригинального замысла, рождающая хорошую историю, вспыхивает