Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

Итак, выбранная стратегия сработала. В

кульминационный момент окончательное действие, выбранное главным героем, вызывает реакцию, на которую он надеялся. Он получает то, что хочет и в чем нуждается

Природа выбора Решения бывают двух видов: очевидный выбор или дилемма, иными словами, легкий и трудный выбор.

1. Место во времени Подавляющее большинство историй происходят в настоящем времени — в современном мире. Некоторые — в прошлом или гипотетическом будущем

фокусируются на уникальной природе корпоративного бренда и, естественно, стараются, чтобы главный герой маркетинговой истории соответствовал этой уникальной корпоративной идентичност

В первом случае существует два варианта — однозначно позитивный и однозначно негативный, поэтому выбор здесь прост

Если она нацелена на рядовых потребителей

представлять собой любую их комбинацию. Ка

4-й этап: Объект желания Ключевой принцип: Неудовлетворенная потребность

Пространство Двумерная структура пространства истории: 1) физическое измерение — горизонтальный ландшафт и каждый объект в нем; 2) социальное измерение — вертикальная социальная пирамида и возможность движения вверх или вниз