Цитаты из книг автора «Роберт Макки»

знает, что самый верный способ потерять доверие клиентов — расхваливать свою компанию и ее продукты.

Чем это отличается от рекламы? Почему потребители доверяют информации от IBM, но не доверяют рекламным

ных уязвимостях в программном обеспечении, которые могут подвергать компании риску, и сопровождает эти новости анализом того, как можно защититься от аналогичных

они предпочитают тратить бо́льшую часть маркетинговых денег на покупку места для публикации контента на раскрученных медиаплощадках, вместе с

переход от создания контента, нацеленного на продвижение бренда, к созданию контента, полезного для потребителя, делает Colgate экспертом в области

поняла, что она может привлечь аудиторию потенциальных клиентов — директоров по информационной безопасности, генеральных директоров и членов совета директоров, озабоченных проблемой кибербезопасности своих компаний, — предлагая контент, сосредоточенный на объяснении этого ключевого «как» в области ИТ-безопасности

В отличие от новичков с их спорадическими публикациями эксперты предлагают своим потребителям стабильный поток значимого контента, который дает им новые знания, вдохновляет и развлекает

специализированные и зачастую очень пугающие проблемы. Наши продукты специфичны

этим покупая и их читательскую аудиторию

В этом контексте сторителлинг приобретает важнейшее значение»8.