Цитаты из книг автора «Рене Моборн»

Например, мыло Neutrogena позиционируется в первую очередь не как очищающее средство, а как медицинский продукт. Компания говорит «нет» продажам за счет использования ароматизаторов, отказывается от крупных объемов и жертвует производственной эффективностью

Мы признаем и уважаем необходимость объединять с помощью новой стратегии умы и сердца, так, чтобы каждый человек искренне хотел принять эту стратегию и участвовать в ее реализации не только по долгу службы, но и по зову сердца.

Руководству корпорации, стремящейся к обеспечению прибыльного роста, полезно отразить имеющиеся и планируемые бизнес-портфели на карте первопроходца — переселенца — колониста (ППК)

В забитых производителями областях различать бренды становится все труднее, причем в условиях как экономических подъемов, так и спадов.

Вместо этого компания создала новый, незанятый участок рынка, свободный от конкурентов. Он был нацелен на совершенно новую группу потребителей: взрослых и корпоративных клиентов, готовых заплатить в несколько раз больше, чем стоил билет в обычный цирк, ради того, чтобы увидеть новое,

Развивайте умение исполнять. Уровень качества стратегии о

Постоянно отслеживайте результаты. Постоянно следите за и

Четко укажите приоритеты. Чтобы

Обсудите заранее распределение ресурсов. Узнайте у всех под

Говорите на одном языке. Важно, чтобы руководство, маркетинг и финансовые и стратеги