Джобсу удалось даже заинтересовать общественность своей фирмой Next, которую он основал, будучи вынужденным временно покинуть Apple. У Next еще не было никаких продуктов, когда она начала работать в отрасли с высоким уровнем конкуренции[574], но и здесь первым делом Джобс взялся за маркетинг и рекламу, потратив целое состояние на разработку логотипа фирмы, прежде чем создать хоть какой-то продукт.
Цитаты из книги «Искусство продвижения себя. Гении самопиара от Альберта Эйнштейна до Ким Кардашьян»
76
Джобс позиционировал себя как революционера и художника, наделенного некой миссией, выходящей далеко за рамки сбыта компьютеров или смартфонов.
«Нам отведен на земле лишь короткий срок, и у нас будет, скорее всего, не так уж много возможностей сделать что-то поистине великое. Никто из нас не знает, сколько ему суждено жить. Я тоже не знаю, но чувствую, что мне надо успеть очень многое, пока я еще молод»
«Джобс был похож на одного из телевизионных проповедников, вербующих себе сторонников»
«День за днем работа этих пятидесяти человек приводит в движение Вселенную», – такими словами он вдохновлял команду своих конструкторов[542]. Он внушал своим сотрудникам, что они не просто работают на каком-то предприятии с целью создания полезных продуктов для потребителей, а выполняют великую
Его жизненным девизом были слова «Оставайся голодным». Это значит, что нужно испытывать постоянный голод к признанию и славе.
Чтобы донести до избирателей свои взгляды и привлечь к себе внимание, Шварценеггер использовал силу зрительных образов.
Шварценеггер подходил к делу глобально и всегда подчеркивал: «Мой рынок – это весь мир»
Он пристально наблюдал за работой нью-йоркского агента по связям с прессой Бобби Зарема. «Зарем учил меня, что обычные пресс-релизы – это пустая трата времени, особенно когда ты хочешь привлечь к себе внимание телевизионщиков»[424]. Вместо этого Зарем лично обращался к журналистам и придумывал для каждого особую историю, отвечавшую его интересам.
О проекте
О подписке