Цитаты из книг автора «Петр Панда»

Не используйте сложных сравнений. Если не уверены, что читатель поймет вас, то и не сравнивайте. Как вариант, найдите более простой пример для сравнения.

Итог: массовое подражательство создает уродливые, мертворожденные стандарты, писать по которым сегодня – преступление против бизнеса. И пора бы кому-нибудь крикнуть: «А король-то голый!» – но ведь не услышат. Да и не кричат почти.

С точки зрения психолога и рекламиста, пять аргументов лучше десяти.

Если же я вчитываюсь в аргументы автора и смотрю, как он меня переубеждает, значит, я стремлюсь быть переубежденным.

Хотите, чтобы вам верили? Тогда обязательно говорите четко, громко и по делу.

• В новых реалиях лучше всего работают убедительные тексты, которые опираются на простоту, конкретику, позитив, экспертность и профессионализм автора.

Ограниченность по уровню предложения. Ослабленные фразы • «Всего три дня пакет “Максимум” по цене пакета “Новичок”». • «Всю неделю любой обед из трех блюд по цене завтрака». Ограниченность по уровню предложения. Усиленные обоснованием фразы • «Всего три дня пакет “Максимум” по цене пакета “Новичок”. Почему так выгодно? Потому что мы хотим, чтобы вы оценили, насколько высоки пиковые возможности нашего сервиса!» • «Всю неделю любой обед из трех блюд по цене завтрака. У нас новый шеф-повар и новое качество блюд. Мы готовы работать по себестоимости, чтобы вы попробовали это чудо!»

Примеры предложений с действительными (активными) глаголами: • «Я читаю книгу»; • «Копирайтер получает предоплату»; • «Заказчик правит текст». Примеры предложений со страдательными (пассивными) глаголами: • «Книга читается мной»; • «Предоплата выплачивается копирайтеру»; • «Текст правится заказчиком».

Уильяма Зинсера «Как писать хорошо».

Изучите то, о чем пишете, как можно лучше