Цитаты из книг автора «Петр Панда»

Слова, имеющие минимальную позитивную нагрузку. Чернорабочие копирайтинга, на которых и держится немалая часть реального позитива. Эти слова не имеют яркой положительной окраски, но при этом являются позитивными. Примеры: «дом», «тепло», «свет», «покушать», «солнце», «приятно», «веселиться», «надежный» и т. д.

Тексту нужен рваный ритм. Рваный? Именно – рваный. А как это на практике? Ну, скажем, так: сначала коротко, потом очень коротко, а потом – длинно. И работает? Да, вполне. Неужели всегда? В продающих текстах работает всегда. Да и в других тоже. Рвите ритм. Ищите мелодику. Не бойтесь быть разными, и тогда все получится. Проверено.

Не ставьте читателю ультиматумы

Третья ловушка сложности. Слишком много смыслов

факт + «потому что» = убеждение.

Сегодня тексты не читают – их сканируют.

Этап первый – осознание себя и конкурентов

Не сюсюкайтесь с читателем сверх меры, не пытайтесь разжевывать все подряд, лить воду и заниматься словоблудием.

Первый принцип создания заголовков. Простая выгода и выгода с усилением дополнительной выгодой

Текст, лишенный убедительности и силы аргументации, – просто набор букв. Пустышка.