Цитаты из книг автора «Патрик Ренвуазе»

Между тем таламус (рис. 2.6) – это подкорковая область мозга, которая считается ответственной за распределение нашего внимания. Эта структура также является частью лимбической системы, критической структуры первичного мозга.

Несмотря на то что теория Хебба была предложена несколько десятков лет назад, нейробиологи подтвердили важность нейронных сетей во всех инстинктивных, аффективных и когнитивных функциях, особенно по части внимания, эмоций, обучения и принятия решений [21].

Существует много типов синаптических связей; некоторые возбуждают нейроны, в то время как другие подавляют их. Когда нейрон возбуждается, он с большой вероятностью срабатывает, то есть посылает электрический сигнал тем нейронам, с которыми он связан.

Внимание – это энергия мозга, которую мы привлекаем для обработки стимула. Мы можем намеренно контролировать часть нашего внимания, которая известна как избирательное внимание. В то же время мы зачастую позволяем нашему вниманию обрабатывать новые данные или события, которые вызывают мгновенные реакции в первичном мозге.

Занимая примерно 20 % от массы мозга, первичный мозг представляет собой самый древний отдел нашей нервной системы. Многие подструктуры содержат выделенные нейроны и цепи, которые работают автоматически для регулирования функций выживания (например, дыхания, пищеварения, частоты сердечных сокращений, температуры, потоотделения и принятия инстинктивных выражений лица) [17]. Из-за высокой скорости реакции вегетативная нервная система опережает многие стороны нашего сознательного поведения; следовательно, активность вегетативной нервной системы является хорошим кандидатом для оценки подсознательных реакций на рекламные сообщения [18, 19].

Так почему же вегетативная нервная система столь важна для понимания биологической природы реакции людей на убеждающие сообщения? Она важна потому, что в первую очередь находится под управлением первичного мозга.

Периферическая же нервная система управляет двигательными и сенсорными нейронами, которые распределены по всему нашему телу. Двигательные нейроны реагируют в первую очередь либо на произвольные движения (соматическая нервная система), либо на непроизвольные движения (вегетативная нервная система). Вегетативная нервная система производит инстинктивные и эмоциональные неврологические реакции и (важно!) контролируется более древними слоями мозга, которые являются частью первичного мозга.

Центральная нервная система состоит из головного и спинного мозга. Она содержит сложные функции обработки в нескольких слоях, которые развивались в течение миллионов лет.

Мозг является частью комплексной сети органов и связанных с ними нервов, которые разветвляются, чтобы взаимодействовать со всем нашим телом; мозг и его сеть называются нервной системой. Нервная система отвечает за обработку, интерпретацию и распространение миллионов сообщений, которые помогают нам поддерживать жизнь, двигаться, думать, размышлять, планировать и многое другое.

Нейромаркетинговые инструменты собирают данные мозга, которые могут объективно объяснить принципиальные неврологические процессы, остающиеся за пределами понимания испытуемых.