Цитаты из книги «Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой»

Марафоны – это гивы с большей вовлеченностью со стороны аудитории. В них приходят те, кому интересна тематика. В роли посадочной страницы выступает отдельный аккаунт, оформленный в едином стиле. У марафона должны быть интересная тема и спонсоры-спикеры, которые могут дать полезный контент. В аккаунте размещаются условия участия и получения призов, а также посты-визитки каждого спонсора. На этот аккаунт набирается реклама у топовых блогеров. По завершении рекламы аккаунт закрывается – и начинается работа с аудиторией. Эксперты проводят полезные эфиры, публикуют посты по заданной теме и общаются с подписчиками в комментариях. Для участия в марафоне подписчики должны подписаться на всех экспертов. В конце марафона организаторы разыгрывают полезные подарки от экспертов (скидки, шпаргалки, бесплатные вебинары…), а также главные призы марафона. Чаще всего это деньги. Считается, что марафон приводит меньше подписчиков, но более вовлеченных и заинтере

3. Опубликовать в сторис видеовизитки спонсоров.

1. Можно проводить лайктаймы[67] и просить подписчиков за розыгрыш небольшого вознаграждения поставить лайки. Можно попросить указать аккаунт того спонсора, который понравился. Люди отмечают блогеров через @, и спонсоры получают возможность личного общения с подписчиком, выражают ему свою благодарность, закидывают удочку, упоминают о своих УТП и продуктах. 2. Не ограничиваться финальным призом, а проводить розыгрыши целевых подарков, размещая анонс в конкурсном аккаунте, а сам розыгрыш – в аккаунте спонсора.

Если вы хотите принять участие в гиве, то должны помнить: 1. Количество мошенников превышает пределы разумного и создает четкое впечатление беспредела 90-х: • Организаторы, которые собирают деньги без договоренностей и исчезают в теплых странах. • Организаторы, которые покупают ботов на биржах и накручивают рекламодателям по 30 тыс. копеечных ботов, аккаунты убивающих.

Придумайте концепцию и яркое название. У марафона должна быть узкая тема и явная польза: выучи 20 редких английских слов за пять дней, сядь на шпагат за неделю… 2. Запустите рекламную кампанию по привлечению участников на марафон. Можно обойтись без внешней рекламы, а сделать несколько «продающих» марафон анонсов в своем аккаунте. 3. Подготовьте информативные посты с теорией на каждый день марафона. Подкрепите их сторис. Каждый пост должен заканчиваться заданием. 4. Проведите марафон, подготовьтесь к тому, что придется давать обратную связь участникам. 5. Не забудьте, что в конце марафона кто-то должен получить приз. Это может быть как что-то физическое (книга), так и место на вашем мастер-классе или онлайн-консультация.

А можно устроить активность рекомендаций в сторис. Каждый день все участники хвалят и советуют читать одного из группы. Так по очереди у каждого будет свой день славы. Такая механика помогает и вовлеченность повысить, и подписчиков привлечь.

Популярные на начальном этапе механики взаимопиара устарели. SFS (упоминание за упоминание) и даже отметки друг друга в сторис или постах уже не дают нужного результата. Настало время усложнять. Если хотите провести SFS, дайте людям дополнительный стимул в виде приза, подкрепите механику элементами геймификации или соревнования.

на время ведения проекта. 12. Важно письменно договориться об использовании логотипов и торговых марок друг друга и распределить расходы. 13. Составьте график подготовки. 14. Проведите тестирование с ограниченным охватом. 15. Проведите анализ результатов отдельно друг от друга. 16. Подумайте, что бы вы внесли (либо изменили в ней) в механику (о механиках – ниже) и в проект в целом.

1. Определите товары, услуги, блоги, интересные вашей аудитории. 2. Составьте список подходящих аккаунтов с подобным ассортиментом. 3. Оставьте лишь те аккаунты, с кем у вас схожие целевая аудитория и идеология. 4. Изучите их площадки, проанализируйте чистоту базы (боты и накрутки[64]), отсмотрите отзывы. 5. Составьте список потенциальных активностей: рекламная кампания, программа лояльности, совместная услуга, онлайн-партнерство. 6. Пропишите выгодную вам механику проекта и укажите ожидаемые результаты. 7. Проанализируйте оптимальное время для реализации проекта, масштаб и географию охвата. 8. Презентуйте свою концепцию партнерам, проведите переговоры. 9. Идите на уступки, но не идите на поводу у коллег. Хотя предложенные идеи могут ухудшить задумку, не отметайте их сразу. 10. Очень важный пункт! Назначьте равнозначных ответственных с обеих сторон! И распишите порядок коммуникации, взаимодействия и принятия текущих решений. 11. Оговорите те компании-конкуренты, с которыми вы и ваш партнер не должны работать

Ваш персональный Netflix. Ваша задача – не разочаровать зрителя, заинтриговать и подсадить на свой контент.