Цитаты из книги «Я – бренд в Instagram и не только. Время, потраченное с пользой»

4. Не забывайте и о собственном аккаунте. Отвечайте мгновенно, с минимальными задержками. 5. Спустя некоторое время, но до удаления поста сделайте у себя репост рекламы, продублировав ее и в сторис. Отмечайте на фото самого блогера, чтобы ваш материал появился в разделе «фото с ним». 6. Продумайте бонусную систему для новых подписчиков: подарок, промокод, скидку. 7. Не затягивая, устройте розыгрыш. Ваша задача – вовлечь новых подписчиков. Но и старым не повредит. 8. Составьте план кросс-постинга между блогерами, это придаст информации виральности. Это выгодно для блогеров: они меняются аудиторией; и хорошо для вас: есть шанс увеличить охват на 15–20 %. 9. Продвигайте рекламный пост блогера. Включите таргетированную рекламу в договор. 10. Получите право использовать этот контент в будущем в рекламных целях. 11. Приручайте блогеров, трансформируйте их в верных приверженцев бренда – и тогда вскоре вы получите бесплатный контент от проверенных лидеров мнения.

1. За день до публикации разместите у себя информацию о бренде (пост-знакомство). 2. За пару часов до выхода рекламы опубликуйте данные о конкретном продвигаемом товаре (услуге, событии). 3. Не прекращайте активность под рекламным постом. Сперва публично поблагодарите блогера, а потом поддерживайте диалог с его подписчиками в комментариях.

оценивать эффективность работы с тем или иным блогером? 6. Формат публикации (фото, видео, история, прямой эфир). 7. Оговорите контекст. Неприятное соседство может испортить впечатление, а слишком крутой пост рядом – перетянуть на себя внимание аудитории. 8. Результаты, которые вы ожидаете получить. Это не цифры с потолка, а компромисс между вашими целями и возможностями блогера. И это еще не всё.

Подходите к размещению рекламы с умом! Вам пригодится список правил или требований, ваших ожиданий. Советую фиксировать всё в письменном виде – и не только моменты работы во время рекламы, но и до (согласования) и после. 1. Незыблемый и несдвигаемый день выхода рекламы. 2. Точное время выхода публикаций с запасом плюс-минус 15 минут. 3. Время присутствия поста в ленте. 4. Форму и время согласования публикации. Оставляйте себе время на правки. 5. Наличие активных ссылок. Без них пост бесполезен. В идеале трекинговая ссылка должна быть размещена как минимум на 48 часов. Позаботьтесь об UTM-метках[72], иначе как вы будете

вость и всяческие неожиданности – их любимое «хобби». Весь контроль за формальностями ложится на ваши плечи.

Выбрать блогера – еще треть задачи. Надо реализовать саму рекламную кампанию. Чем точнее и строже вы оговорите и пропишете условия, тем лучше. Блогеры – народ в первую очередь творческий, а потому недопонимания, забывчи

2. Если ничего нет, задумайтесь: а нужен ли вам блогер? Если нужен, напишите в директ. Не отвечает – ищите контакт на других ресурсах: можно в моем чате ОПТ (по работе с блогерами на базе Telegram) или посмотрите в базе «Бережокбота» (там же). 3. Так или иначе контакт вы найдете. Но это полдела. Необходимо, чтобы блогер согласился. Для этого важно написать правильный первый запрос. 4. В запросе должно быть: приветствие и обращение по имени (потому что это вежливо), ссылка на аккаунт, который вы рекламируете (потому что это важно), описание продукта (блога, услуги), планируемый формат размещения и пожелания к нему, возможные даты. Ну и только потом вопрос об условиях размещения рекламы. Почему?! 5. Потому что вы можете обсуждать стоимость и условия, но не сойтись в объекте рекламы. Или у блогера все расписано на два месяца вперед, и он вам никак помочь не сможет.

Стучите в правильные двери: 1. Посмотрите профиль. В нем может быть указан менеджер по рекламе и его контактный номер. Может быть ссылка на рекламный аккаунт. Может быть призыв писать в директ. А может быть отдельная папка в актуальных сторис с условиями размещения.

На этом «романтическая» часть заканчивается, пора анализировать цифры. Как понять, что блогер не притворяется успешным, не накрутил себе статистику и не является обычным мыльным пузырем? На помощь придет показатель вовлеченности (лайки или просмотры, поделенные на число подписчиков). У блогов массой до 20 тыс. подписчиков коэффициент может доходить до 4 %. Далее вы увидите постепенное снижение показателя и его резкое падание до 1,3 % в диапазоне 80–100 тыс. Блоги до 150 тыс. могут набирать по 2,5 %. И далее по аналогии. Вам не составит труда найти средние данные по рынку.

Как повысить вовлеченность во время проведения гивов и марафонов?! 1. В первую очередь меняйте стратегию[68] на время проведения. Делайте более массовый контент, интересный широкой аудитории. 2. Вовлекайте аудиторию в сторис всеми способами, направленными на активность: опросы, вопросы, бегунок. 3. Делайте прямые эфиры. Только с вами и с привлечением других экспертов, приглашайте в эфиры подписчиков. Старайтесь всеми силами продемонстрировать свой товар или услугу, особое внимание уделяйте раскрытию эффекта, который получат зрители, если последуют вашим советам. Если вы визажист – покажите процесс создания макияжа. Если вы учите людей нырять, проведите урок. Уверена, у каждого есть то, чему можно научить за час. 4. Проводите свои небольшие розыгрыши внутри аккаунтов – спонсоров гива: за лайки, за комментарии, за отметку друга. 5. На последний день гива и несколько дней после покупайте рекламу у блогеров. Это компенсирует отписки и сохранит уровень охватов в вашем аккаунте.