Цитаты из книги «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»

свежую, касающуюся читателя закономерность

русскоязычная библия издательского редактора «Как надо и как не надо издавать книги» Аркадия Мильчина. Есть библия переводчика — «Слово живое и мертвое» Норы Галь.

краткость плюс выразительность

сражение тех, кто пытается что-то изменить, против безволия и апатии большинства

Итак, мы охотимся за деталями, рассказывающими что-то о герое или ситуации, а подробности изничтожаем. Только, пожалуйста, осознайте: «записывать детали и свои мысли сразу» стоит понимать буквально. Записывайте в ту же секунду. Как бы ни было холодно, мокро, неудобно, стыдно доставать блокнот и царапать там что-то ручкой, надо делать ровно так: доставать и царапать. Это грабли, на которые наступило не одно поколение репортеров. Мысли и детали забываются очень быстро.

Никакой магии нет. 15 лет работы с текстами и их авторами убедили меня, что каждый носит в себе потенциал оригинального рассказчика.

Об этом пишут целые книги. Лично я рекомендую «Как разговаривать с кем угодно, когда угодно и где угодно» Ларри Кинга

И, наконец, последний прием проверки темы. На других этапах создания истории мы также будем использовать его, но немного иначе. Найдите друга, или родственника, или соседа — кого угодно, лишь бы вы его уважали и он был настроен на беседу с вами. Проверьте тему на нем. Например: Я хочу написать, как искал свои корни, родст­венников. Начал с России, глубинки, а в итоге объездил полмира — ну и понял какие-то удивительные вещи про себя и вообще про пост­советское поколение. Интересно такую историю почитать? Если вежливый ответ «ну да» и глаза в сторону — значит, с вашей темой что-то не так. Прогоните ее еще раз через все упомянутые выше критерии. Возможно, вы были многословны. Или выбрали короткие, но неточные слова для упаковки смысла. Или тема способна тронуть лишь специалиста: история героя не цепляет обычного человека, далека от него, даже учитывая, что перед вами был друг. Подумайте над каждым словом в формулировке. И если друг ответил «да» и вы заметили хотя бы искру интереса — переходим к следующей главе.

Новая русская. Путешествие с мигрантом из Памира в Москву Уроки Аргентины. Как нация предпринимателей выживает в политическом пике. Бизнес против дирижизма Солдат расправил плечи. Как израильская армия стала в стартап-инкубатором. Тайны подразделения 8200 Крутой маршрут. Как владелец автобусов стал борцом за справедливость. Перестрелки, суды и народная любовь в жизни Дмитрия Каргина Удачная формулировка сразу дает понять, кто, где и почему: кто главный герой или явление; где, в каких обстоятельствах и как развивается действие; в чем драма, конфликт и почему так важно прочесть этот текст. А вот примеры неудачных формулировок из журнала «Мой бизнес», за которыми последовали несфокусированные, расплывчатые истории. Основатель кооператива «Лесные сады» Георгий Афанасьев занялся землеустройством не столько из любви к сельскому хозяйству, сколько для того, чтобы на практике доказать собственную теорию. На своих 124 гектарах он методично «конструирует» агросистему, которая со временем начнет требовать все меньше труда человека, кормя при этом все больше людей. Кто знает, может быть, именно такой принцип ляжет в основу агропрома будущего? (Много лишних слов и подробностей, и непонятно, в чем, собственно, теория этого Афанасьева, да и о чем весь очерк.)

И еще раз: удачно сформулированная тема направляет ход сюжета, помогает выявить, какие эпизоды лишние в истории, а какие, наоборот, важны. Вот примеры формулировок, сделавших книги и статьи классикой. Мозг во сне. Что происходит в нашей голове, пока мы спим Подчинение авторитету. Научный взгляд на власть и мораль Озарение. Сила мгновенных решений Фрикономика. Мнение экономиста-диссидента о неожиданных связях между событиями и явлениями Заметьте, у обложек книг ограниченное пространство для подписей — редакторы это учитывают, используя короткие формулировки. Вот еще несколько примеров, только из области журналистики. Медийная «Россия». Как и зачем банкир Юрий Ковальчук за шесть лет подмял под себя главные СМИ страны.