Основные рекомендации по разбиению рынка на сегменты могут быть такими:
• сегменты должны быть таковы, чтобы можно было измерить и оценить размеры и покупательскую способность;
• размер сегмента должен быть достаточно большой, чтобы хотя бы окупить предложенную для него маркетинговую программу;
• сегмент должен быть однородным, и потребители, составляющие сегмент, должны характеризоваться однотипной реакцией на предложенную для них маркетинговую программу.