Цитаты из книг автора «Наталья Майорова»

Вовлеченность в чтение – это состояние потока, легкий внешне ориентированный транс, и когда нейрокопирайтер это знает, ему остается просто поддерживать транс чтения. Делается это несколькими способами:– ВАК-предикатами,– особой организацией речи,– метафорами,– ритмом – и – вишенка на торте – написанием текста в состоянии транса.

1. Кто я, когда пишу: блогер, журналист, критик, писатель, копирайтер, автор, текстовик. 2. Кто я, когда пишу на эту тему: аналитик, рыбак, мама, производитель, программист. 3. Кто я с точки зрения отношения к читателю: тренер, наставник, ментор, друг, учитель, родитель, подружка. Из этой идентичности возникает подстройка.

В метакопирайтинге как в рефлексии текстов важны три элемента: – метасообщение (как я отношусь к своему сообщению).

Для мотивации ОТ больше подходят рациональные аргументы, для мотивации К – эмоциональные. Вполне логично.

случае с психологом можно сказать: «Вы сможете лучше распределять время, меньше уставать от бытовых дел и наладите контакт с собой и ребенком». То есть показать, что хорошего произойдет в будущем с нашим продуктом.

Хорошо освоенная вторая позиция позволяет предвосхищать вопросы Егора, его желания и реакции. Для этого сначала нужно вспомнить среди своих знакомых человека, который подпадает под описание бренд-чемпиона, и писать именно ему. А затем представить его читающим готовый текст. Так будет легче подобрать соответствующие слова и отработать его возражения.

будет выражение идеи одной фразой. Как теория относительности укладывается в одно уравнение, так и коммуникационный посыл укладывается в одну мысль, причем идеально, если вся коммуникативная концепция укладывается в одну и ту же мысль, учитывая локальные задачи каждого текста.

Живой язык – минимум разночтений. Задача нейрокопирайтера – донести информацию на понятном языке через все каналы восприятия так, чтобы свести к минимуму разницу между представлениями образов.

В рекламе эта фраза – слоган, который отражает позиционирование продукта, его отличие среди прочих. Слоган – это экстракт маркетинга, суть, миссия и уникальность бренда, а не полет фантазии копирайтера (хотя и не без этого). Вот почему словосочетания вроде нельзя присваивать марке – оно не выделяет продукт и не указывает на его признаки.

Понять не сложно, сложно объяснить.