«No Logo. Люди против брэндов» читать онлайн книгу📙 автора Наоми Кляйн на MyBook.ru
image
image

Отсканируйте код для установки мобильного приложения MyBook

Недоступна

Премиум

4.37 
(60 оценок)

No Logo. Люди против брэндов

691 печатная страница

2012 год

16+

Эта книга недоступна.

 Узнать, почему
О книге

No logo – «евангелие антикорпоративного движения» (The New York Times), культовая книга которую называют новым «Капиталом», одновременно серьезное экономическое и культурологическое исследование, политический манифест, научная монография и увлекательное журналистское расследование, критикующее глобализацию, неолиберализм и современный экономический порядок, при котором мир, опутанный сетями глобальных брендов, лишен возможности свободного выбора и не может полноценно развиваться.

Наоми Кляйн раскрывает истинные причины основных конфликтов современности и объясняет, почему некоторые известные и уважаемые компании становятся объектами открытой ненависти миллионов людей, которые выходят на улицы, пытаясь изменить мировой порядок и сделать его более справедливым.

Книга состоит из четырех частей, отражающих различные аспекты современного мирового экономического порядка.

Без пространства.

Борьба за общественное сознание: как бренды внедряются в социальную сферу, колонизируют общественное пространство, приватизируют образование, науку и культуру, лишая общество возможности свободно развиваться.

Без выбора.

Глобальный мономультикультурализм: как транснациональные корпорации захватывают и монополизируют рынки, искусственно создавая мнимое многообразие альтернатив, последовательно ограничивают свободу выбора и пытаются «запрограммировать» нашу жизнь, внедряя в сознание потребителей ограниченный набор ценностей и стилей жизни в рамках раскручиваемых ими глобальных брэндов.

Без работы.

Как транснациональные корпорации в погоне за сверхприбылями забывают о социальной ответственности и гуманизме, возвращаясь к практике использования рабского труда.

Без брендов.

Возникновение и эволюция современного антикорпоративного движения: от иронического пародирования навязчивой рекламы до широкомасштабных кампаний протеста, охватывающих целые города и страны.

читайте онлайн полную версию книги «No Logo. Люди против брэндов» автора Наоми Кляйн на сайте электронной библиотеки MyBook.ru. Скачивайте приложения для iOS или Android и читайте «No Logo. Люди против брэндов» где угодно даже без интернета. 

Подробная информация

Дата написания: 

1 января 2000

Год издания: 

2012

ISBN (EAN): 

9785981243882

Объем: 

1244808

Правообладатель

Поделиться

Елена Кондрашина

Оценил книгу

Причина в конфликтах или конфликтующих сторонах, опираясь на исследования Наоми Кляйн? Я могу ошибаться, но что именно берется за основу - предмет конфликта или целостное воспитание будущих социальных течений? В доме Лии Назаровой увидела сегодня бренд - лазурный пояс с синими вставочками по краям. Окаймовочка- China. На ощупь - впринципе натуральный, но China. Стоимость - 1800 р. Для города Брянска превышающая итальянское качество китайской марки. Мне вспомнилась эта книга о многочисленных преградах -заборах, отделяющих людей от нормального существования, лишающих их всех прав, в том числе на еду, собственную землю и свободу передвижения. Как состыкуется с брендом Лии Назаровой, сейчас поясню.
-Наоми Кляйн пишет: повсюду вокруг меня старые фабричные здания переводят в другую категорию и переделывают в элитные жилые комплексы с названиями типа «Кондитерская фабрика». Старое шмотье эпохи индустриализации уже полностью перекопано в поисках остроумных идей для стильных фасонов — в ход идут отжившая свое одежда фабричных рабочих, джинсы марки Diesel's Labor и сапоги Caterpillar.

Я ее , как автора, понимаю. Новое в своем роде - это хорошо забытое старое. Поверьте, пояс Лии Назаровой может оживить самое уродское платье. Лазурный пояс. Но не на каждой фигуре это самое платье будет одинаково эффектно сидеть . Джинсы марки Diesel's Labor и сапоги Caterpillar были, насколько я помню, с потертостями. Что делает автор-добавляет интересную конфигурацию, делает своеобразную игру слов. Перекресток сравнивает с джинсами и сапогами. Пусть пока данная область для меня еще достаточно трансцендентная. Но и я - не апологет аберрации. Этикетка (от фр. etiquette , от англ. sign - вот что не позволяет ударить в грязь лицом и осуществить маркетинговую функцию продвижения товара и марки, путем использования привлекательных графических и описательных элементов. Страны Европы - Германия, Франция, Италия проделали ОКНО для Китая в Россию, а Китай, заметьте, изначально жёстко национально ориентирован. ОКНА по Наоми Кляйн — мирные заговоры с целью получить обратно приватизированное общественное пространство. Почему я ушла от Лии Назаровой, не купив пояс любимого цвета? Я не люблю когда меня обслуживают. Пояс - вроде как символ создания Россией собственной ориентированной на развитие реального сектора экономики банковской системы, пресекающей возможности финансовых спекуляций, а Chine sign на поясе - мирный доминант над Россией, пока не предоставится возможность выпустить жало.
Научились брать количеством, китайские гости-молодцы, еще бы теперь осталось подделать качество на уровне. Жизнь в России становится как реструктуризация долга - всё в кредит, главное Китаю угодит.

Поделиться

Elena_020407

Оценил книгу

Реальность, в которой мы живем, похожа на оккупацию. Нас оккупировали, как нацисты оккупировали Норвегию и Францию во время Второй мировой войны, но наши оккупанты — коммерсанты.

Эта книга у меня из разряда махровых долгостроев. Первый раз мне ее посоветовал человек, чье мнение на тот момент было для важным, еще в 2006 году. С тех пор я держала ее в уме, вспоминала о совете, когда отсылки к No logo попадались в другой профессиональной литературе или просто когда в ленте проскальзывала очередная редкая рецензия на эту книгу. И вот наконец звездный час Наоми Кляйн настал.

Товары производят на фабрике, а брэнды — в уме.

Для меня наиболее поразительной оказалась та часть книги, в которой речь шла о фабриках. Промыванием мозгов со стороны рекламщиков, пиарщиков и иже с ними меня не удивишь, скорее меня способна ввести в ступор фундаментальная философско-этическая основа В2С бренда (В2В принципиально выношу за скобки, в связи с тем что на мой взгляд это совершенно другая песня). О том, что на китайских фабриках люди трудятся в условиях не намного лучших, чем были для рабов в Древнем Риме, я знала. Но, признаюсь честно, абсолютно не ассоциировала это с товарами, которые входят в мою потребительскую корзину. В какой-то момент я не удержалась и начала проверять лейблы на своей одежде и прочих девайсах, на которых удалось найти данные о стране-производителе. И да, Китая за прошедшее с момента выпуска книги время стало существенно меньше, он стремительно теряет пальму первенства как поставщик дешевой рабочей силы, а вместе с ним и сомнительной почетности звание "фабрики мира" но вот сменили его все такие же далеко не богатые страны "третьего мира" - Бангладеш, Индия, Вьетнам, Таиланд, Филиппины, Индонезия, Лаос, Камбоджа и Мьянма. И теперь уже не китайские дети, а их ровестники из перечисленных выше стран, собирают куклу Барби, которую вы купите дочке на Новый год, или шьют Найки в которых вы пойдете в торговый центр за покупками.

Скажу честно, я сначала настороженно-недоверчиво читала книгу. Прошло ни много, ни мало почти 20 лет с момента первого издания, а для мира рекламы, маркетинга и брендов - 20 лет это целая вечность, за которую мир может несколько раз перевернуться с ног на голову и обратно, пару-тройку раз диаметрально изменить принципы существования и приоритеты, а еще с десяток раз сменить инструменты достижения своих коварных маркетинговых целей. Но чем дальше я читала, тем больше становилось понятно, что хоть и примеры, приведенные в книге, безусловно, устаревшие, в целом концепция господства брендов в нашем мире осталась без изменений. А почему? А потому:

Механизмы изнашиваются. Машины ржавеют. Люди умирают. Брэнды — продолжают жить.

Да, глобализация все так же стремительно шагает по планете. Все так же открываются новые фабрики, главная цель которых - это снижение себе стоимости производства, а не предоставление достойных условий труда рабочим. Никого не удивишь присутствием логотипов тех или иных брендов в высших учебных заведениях и даже обычных школах, а у большинства представителей моего поколения выработался настолько крепкий иммунитет к рекламе, что при виде очередного кричащего биг-борда включается опция "слепого пятна". А проблемы обычных людей остаются без изменений - низкие зарплаты, дефицит рабочих мест, отсутствие свободного выбора и личного пространства.

Книга получилась хоть и большая и несколько сумбурная, но ей удалось достичь цели, которую преследовала автор - заставить задуматься о том, что в нашу эпоху "протреблятства" (с), как назвал это один из моих знакомых, когда производство и потребление очень тесно связаны и безусловно влияют на нашу жизнь, важно делать осознанный выбор, когда берешь что-то с полки в магазине. И не обязательно видеть перед глазами детей, работающих на фабрике в ночную смену за 1 доллар в сутки. Пожалуй, заберу в "хотелки" Наоми Кляйн "Доктрина шока" . Тоже определенно должно быть занятно.

230/300

P.S. Чтобы изобразить тяжелую работу массового игрушечного производства, фотограф Майкл Уолф сделал крупномасштабную инсталляцю, где использовал более 20,000 старых пластмассовых игрушек сделанных в Китае, и вставил крупных размеров фотографии рабочих, которые их производят. Уолф назвал этот проект “Реальной Историей игрушек”.

Больше фото из "Реальной Истории игрушек"

Поделиться

Рената Р

Оценил книгу

Отличная книга раскрывающая глаза на стоимость брендовых вещей.

Поделиться

Еще 4 отзыва
После 11 сентября мы слышим об этом возвращении великого сюжета с обеих сторон: избранные личности, империи зла, генеральные планы, великие битвы. Все это снова в моде. Эта грандиозная повесть об искуплении – наш самый устойчивый миф, и у него есть опасная оборотная сторона. Когда несколько человек решают жить согласно своим мифам и быть великими, как сама жизнь, это неминуемо скажется на многих жизнях, которые протекают в обычных человеческих масштабах. Рядом с этим пафосом люди выглядят незначительными, и их можно тысячами приносить в жертву
31 декабря 2019

Поделиться

Но хотя брэнды и завели нас в этот лабиринт, это не значит, что нам надо ждать, пока они же и выведут нас оттуда. Nike и Shell – новые лакированные врата в гораздо более сложный и менее глянцевый мир международного законодательства. Но, пусть это будет нелегко и нескоро, мы – как граждане – найдем выход сами. Может быть, мы будем чувствовать себя как Тезей, ухватившийся за путеводную нить при входе в лабиринт Минотавра, но ничто другое нас не устроит.
31 декабря 2019

Поделиться

Когда мы начинаем ждать от корпораций, что они напишут для нас коллективные кодексы о трудовых и гражданских правах, можно считать, что мы утратили фундаментальный принцип гражданского общества: люди должны управлять собой сами.
31 декабря 2019

Поделиться

Еще 63 цитаты