Цитаты из книги «Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола»

заманивают путешественников большим пространством между креслами, удобными сиденьями, которые легко превращаются в кровать, и приятным осознанием того, что менее успешные пассажиры сидят по ту сторону мягкой перегородки.

Обратите внимание, что мы изображаем типичного водителя мужчиной. Это не вызывает раздражения у женщин-водителей, поскольку большинство из них — бизнес-леди, чьи амбиции и желания довольно близки типично мужским».

Мужчины покупают вещи, даже машины, потому что они классно выглядят. Но им всегда надо найти рациональное объяснение своего решения. Парень покупает байкерскую куртку, потому что она ему идет, но если вы спросите, он скажет, что в куртке ему понравился потайной карман».

Ирония, однако, в том, что эти модные тенденции столь же регламентированы, как и стили денди времен Браммелла или Сэвил-Роу. Немногие мужчины настолько уверены в себе, чтобы одеваться по наитию.

один из самых надежных методов — использование в рекламных целях известных мужчин. Второй по эффективности прием — обещание практического результата.

Компания Beiersdorf с успехом продает свою продукцию по всему миру. А не так давно компания выпустила на индийский рынок «отбеливающий крем» для мужчин, где, по мнению аналитиков компании, вот-вот начнется бурный рост рынка мужских косметических средств.

В Германии традиционно уделяют много внимания здоровью и благополучию, а ухоженный вид ассоциируется с успехом, и потому немецкие мужчины больше времени посвящают уходу за собой. В отличие от, скажем, обросших щетиной, беззаботных французов.

В Америке одним из самых действенных рекламных медиа для мужчин является Интернет, поскольку многие до сих пор стесняются покупать косметические товары в магазинах. Мужские сайты вроде Askmen.com процветают

На самом же деле главная задача маркетологов — нащупать связь товара с бритьем.

Женщины так одержимы красотой, потому что именно это ищут в них мужчины».