Цитаты из книги «Мужские бренды. Создание и продвижение товаров для сильного пола»

Он тайно презирает мужчин средних лет, позволяющих себе набирать килограммы. Вид пивного живота вызывает у него презрение. По его мнению, это просто лень и отсутствие самоуважения.

Мужчины очень любят бренды с историей и идеей солидарности. Они могут увлечься чем-нибудь “на ночь”, но не до конца жизни. Они ценят классические марки».

Существует негласное правило относительно рекламы спиртного. Парень, пьющий в одиночку, — потенциальный алкоголик. Двое мужчин вместе — возможно, голубые. А вот трое — друзья-товарищи, вышедшие погулять в город.

Сегодняшнему облику фитнес-центра с его внушительной армией тренажеров мы обязаны эксцентричному авантюристу по имени Артур Джонс,

Дело в том, что женщины получают больше впечатлений от личных достижений. Они предпочитают бег, плавание или духовные практики, например йогу. Кроме того, их привлекает эстетическая сторона. Им интереснее смотреть соревнования по плаванию, фигурному катанию и гимнастике».

Как правило, отели рекламируют себя через бизнес-прессу

свою очередь, хотят читать про путешествия, здоровье, еду и напитки. (Информация про красоту и моду названа менее важным фактором, что подтверждает мысль о том, что, по мнению читательниц газет, эти темы освещаются лучше в других изданиях.)

Мужчинам нравятся новости, аналитика, финансы и спорт. Женщинам тоже интересны новости — это “основная причина покупки”, — но им нравится, когда им живо рассказывают о том, что произошло, а не о том, что бы это могло значить. Женщины практически не интересуются спортом и финансами»

Женские журналы обычно учат, мужские — советуют, подшучивают и льстят.

Как правило, мужские журналы откликаются на читательский вкус, а не руководят им.