Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

перестать игнорировать контекст

Дело не в конкретных шагах. Дело в том, чтобы начать думать о контексте. А по-другому — перестать игнорировать контекст, даже если ваше дело правое

прятать нужную информацию, читатель в лучшем случае закроет наш текст, а в худшем — будет раздражаться.

Например, фотографу отправят новую камеру, чтобы тот рассказал о ней своим подписчикам. Производители понимают, что к блогерам доверия больше. Разумеется, в этой отрасли хватает проплаченных обзоров. У этого даже есть слово — инфлюенс-маркетинг.

есть способы заинтересовать большее число людей — о них мы будем говорить в разделе «Интерес». Например: сделать тему более «народной», перевести на простой язык; акцентировать пользу статьи, чтобы читателю стало очевидно, зачем это читать; добавить героев, склеить факты сюжетной линией и сделать так, чтобы читатель сопереживал; сделать текст визуально более привлекательным.

Сказанное несколько раз и показанное с разных ракурсов сработает лучше

Но если ради понимания текст нужно упростить — лучше так и сделать.

подзаголовок должен встречаться каждые 5—10 абзацев, не чаще.

диверсифицировать... то есть распределять риски.

нам проще вообразить ту картинку, где люди совершают действия, чем ту, где абстрактные понятия