Цитаты из книги «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов»

Просто картинка «в тему» — Не разбавляйте статьи картинками из интернета.Если вам нужно чем-то разбавить статью, у вас проблема со статьей: она скучная.Придумайте статье интересный заголовок и расставьте подзаголовки,но не разбавляйте скучный тексткартинками из интернета.Ваш читатель миллион раз видел все эти пиджаки, улыбки, стрелочки, шестеренки. Все эти метафоры скучны. Эти образы — всюду. Их уже использовали все.Худшее, что вы можете сделать со своей статьей, — разбавить еекартинкой из интернета. Если вы не хотите, чтобы статья выглядела по-дилетантски и дешево, не разбавляйте ее картинкой из интернета.

Собственные термин — еще один полезный инструмент для распространения идей. Вы берете фрагмент реальности и даете ему емкое название.

Формулируя свои принципы и правила, попробуйте сложить из них песню или стих. Если это получится, у вас в руках появится хороший инструмент для продвижения идей: люди запомнят ваши слоганы и будут их распространять.

В «Школе редакторов» я использую слоган «Редактор — капитан корабля». Не ахти какой слоган, зато мощный образ.

Если вы хотите, чтобы ваши идеи лучше доходили до людей, имеет смысл конструировать подобные слоганы.

Сюжет полезен тем, что помогает связывать факты в запоминающуюся историю.

Сюжет помогает встать на сторону клиента и выработать если не сочувствие, то хотя бы понимание. С помощью сюжета можно придать чему-то важность. Давайте сравним две группы утверждений. Первая группа — абстрактные и бессюжетные утверждения: в одно ухо влетело, в другое вылетело.

банальному совету? Что им мешает? Найдите этот «провал» и пишите о нем. Теперь детальнее.

Вы заметите, что с нормальными подлежащими и сказуемыми ваш текст лучше справляется со своими задачами, но это не закон, а лишь признак того, что вы уместно применили инструменты. Ничего однозначно правильногои неправильного нет. Есть только задача текста и ваш опыт.

Главный секрет сильного текста — примеры и глубина