Найдите необычные поводы для текстов. Ищите их в кафе, театре, магазине, в метро, на улице. Подумайте, как историю о том, что с вами произошло в этих местах, можно превратить в репутационный текст.
Репутационный текст помогает создать репутацию эксперта и продемонстрировать знания в какой-либо области. Он может быть в виде:
клиентской истории,
методической рекомендации,
ссылки на другого эксперта.
самый широкий набор инструментов: подборки книг по профессиональной тематике, своды различных советов и методик, описание историй коллег и конкурентов, рейтинги…
Откуда и куда вы ведете читателя?
Что он знает на момент открытия страницы с текстом?
Что будет после заголовка? После первого абзаца? Первой трети текста?
Каким будет финал?
Что читатель чувствует, о чем думает на протяжении всего текста?
Можно писать мануалы, типа «делай раз, два, пять». Минус мануалов — провоцируют много подросткового пузырения. «Вы всё неверно болтаете, а еще психолог. Надо делать три, семь, десять». Сиди потом, читай такие комменты, плачь.
сосредотачиваетесь на читателе, на том, что вы можете ему посоветовать и порекомендовать, на том, что он сам может почитать по обсуждаемой теме. Подойти к финалу репутационного текста нужно с максимальной пользой для читателя и вниманием к его задачам.
Если в начале текста и в кульминационной части вы могли больше внимания уделять себе — своему восприятию, видению продукта или клиентской ситуации, финал обязательно должен быть посвящен читателю