Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

ктуальность обращения к этике рекламы и PR. История рекламы и связей с общественностью убеждает нас в том, что люди всегда испытывали потребность в информировании, продвижении, установлении коммуникаций. Однако в современном обществе, где главной движущей силой развития выступает информация, реклама и PR, как средства ее создания и трансляции, играют выдающуюся роль. Они не только обслуживают интересы бизнеса, способствуя его большей экономической эффективности: будучи технологиями массовой коммуникации, они воздействуют на общественное мнение, формируя и изменяя его. В силу этого реклама и PR, продвигая товары и услуги, политические партии и политических лидеров, социально-культурных мероприятия и социально-значимые явления, выполняют роль социальных имиджмейкеров. А именно: История рекламы и связей с общественностью убеждает нас в том, что люди всегда испытывали потребность в информировании, продвижении, установлении коммуникаций. Однако в современном обществе, где главной движущей силой развития выступает информация, реклама и PR, как средства ее создания и трансляции, играют выдающуюся роль. Они не только обслуживают интересы бизнеса, способствуя его большей экономической эффективности: будучи технологиями массовой коммуникации, они воздействуют на общественное мнение, формируя и изменяя его.

Бочаров М., Чумиков А. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. – 496 c.

К началу XIX века в Англии формируется круг богатых предпринимателей. Стоимость рекламы росла, и началась жесткая конкуренция за привлечение клиентов, поиск свободных ниш на рынке массовых изданий, использование новинок в рекламном деле. Джон Белл является одним из новаторов в издательском и рекламном деле того времени. Он был одним из основателей лондонской ежедневной газеты Morning Post в 1772 г., в 1787 г. выпускает совместно с журналистом и драматургом Эдвардом Тофэмом газету The World.

Одним из «неблаговидных» видов влияния является манипулирование.

К стандартным задачам рекламной деятельности в современном контексте можно отнести следующие:

гибель старой античной цивилизации; – ослабление экономических и политических связей; – становление раннегерманского феодализма и власть военной силы; – господство религиозной идеологии – распространение христианства; – натуральное хозяйство;

Но она по-прежнему носит довольно сдержанный информационный характер и почти не содержит призывов к действию.

тексты полны простоты и целомудрия; рекламное сообщение лишено подтекста, и ориентировано на практичного среднестатистического гражданина, озабоченного исключительно функциональностью предмета.

«Советский экспорт» давал возможность самовыражения, эксперимента, поощрял творческие находки. Он стал школой для копирайтеров. Отрабатывались форма подачи материалов, акценты, приемы обработки информации, привлечения внимания, создания слоганов, формировался специфический язык рекламных текстов.

Объявление «Летайте самолетами Аэрофлота» говорило скорее о возможности советского человека летать, нежели о возможности выбора.