Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

Период Раннего Средневековья практически не донес до нас рекламных текстов. Натуральное хозяйство не предполагало активного развития торговли, циркуляция товаров происходила в рамках локальных феодальных общин и базировалась на межличностных отношениях. Экономика сводится к натуральному хозяйству, политика – к власти военной силы, культура – к безраздельному господству религиозной идеологии. В условиях отсутствия возможности какого-либо выбора во всех этих сферах сама по себе отпадает потребность в рекламе. Поэтому вполне логично, что этот период человеческой истории не оставил значительных свидетельств развития рекламы или даже самого ее существования. Можно отметить возврат к архаичному синкретизму в отношении многих ранее отдифференцированных видов деятельности и отражающих их типов текстов. Это касается как научной деятельности, так и рекламной. Науки, ставшие в античности четко самоопределившимися профессиями, погрузились в христианскую теологию и конфессиональную практику. Таким образом, функционирующие в античности рекламные тексты, не находят дальнейшего развития в данный период.

Условно данный период в истории принято делить на следующие этапы, каждому из которых присущи определенные культурные, экономические и политические особенности: 1. Раннее Средневековье (конец V – середина XI в.). 2. Высокое (Классическое, Развитое) Средневековье (середина XI – конец XIV в.) – эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности. 3. Позднее Средневековье или Раннее Новое время (XIV—XVI вв.). Данный период заканчивается эпохой Великих Географических открытий.

К началу XIX века в Англии формируется круг богатых предпринимателей. Стоимость рекламы росла, и началась жесткая конкуренция за привлечение клиентов, поиск свободных ниш на рынке массовых изданий, использование новинок в рекламном деле. Джон Белл является одним из новаторов в издательском и рекламном деле того времени. Он был одним из основателей лондонской ежедневной газеты Morning Post в 1772 г., в 1787 г. выпускает совместно с журналистом и драматургом Эдвардом Тофэмом газету The World.

Франклин стал первым американцем, который использовал иллюстрации в рекламных объявлениях.

Рекламодатели сообщали о вновь прибывших партиях «прекрасных, здоровых негров», используя графику, иллюстрации, описательные тексты с выгодами для покупателей.

первое известное в Америке платное рекламное объявление.

гибель старой античной цивилизации; – ослабление экономических и политических связей; – становление раннегерманского феодализма и власть военной силы; – господство религиозной идеологии – распространение христианства; – натуральное хозяйство;

агентство выработало новый подход к политике, включая стремительные медиа-наступления в последние дни кампании. Несмотря на кризис и его последствия, именно на 1930-е гг. приходится период интенсивной профессионализации и институционализации PR: в 1936 г. была основана The National Association of Accredited Publicity Directors, в 1938 г. – The American Association of Industrial Editors, в 1939 г. – The American Council on Public Relations118. В 1935 г. Джордж Гэллап основал Американский институт общественного мнения, который уже в следующем году получил известность как организатор опросов в ходе президентской избирательной кампании. Наиболее дальновидные из специалистов в области PR начали пользоваться этим новым инструментом для консультирования руководства и формулирования программ. Качество и надежность данных, получаемых в результате опросов общественного мнения, существенно повышались за счет применения новейших методов формирования выборок. Джордж Гэллап превратил опросы общественного мнения в один из важнейших инструментов PR, политики, маркетинга и образования. Основные итоги рассмотренного периода: – А. Ли в декларации объявляет установку на открытость, прозрачность, сотрудничество, благожелательность, переговоры, компромисс. Впервые профессионально применяет симметричный PR, заставляя организации произвести серьезные перемены политики. Ли фактически изобретает лоббизм как профессиональную деятельность. И довольно широко применяет инструмент PR – специальные события. – Связи с общественностью в общих чертах завершают институционализацию и профессиональное самоопределение. Разрыв между практикой и теорией заметно сокращается, баланс между моделями выравнивается, а методы совершенствуются. – Э. Бернейс указывает на необходимость научного и систематического исследования общественного мнения, разделяет функции пресс-агента и консультанта по связям с общественностью, наделяя последнего более общими и широкими задачами. – Профессия PR быстро завоевывала новых сторонников. Она проникала в органы государственного управления, бизнес, церковь, социальные работы, профсоюзные и общественные движения. – Ключевой фигурой периода между войнами является Артур Пейдж, прививший AT&T и Bell Telephone новаторский корпоративный PR c элементами симметрии.

чего так недоставало американцам эпохи кризиса: уверенности в себе и ощущения личного счастья. Кампании в прессе, специальные мероприятия должны были изменить общественное настроение, показать временность кризиса, неизбежность возврата к процветанию. Весьма характерен лозунг, разработанный специалистами бизнес-PR: «Что помогает бизнесу, поможет и вам». Основной идеей Ф. Рузвельта и Л. Хоу стал протест общественности против снижения уровня жизни и превращение ее в эффективного политического сторонника. Фактически был реализован основополагающий момент теории коммуникаций в условиях кризиса, впервые в этих целях был применен и ряд техник по осуществлению обратной связи с общественностью. Хоу принадлежит фраза: «Кто открывает школы, тот закрывает тюрьмы», ставшая крылатой. Ф. Рузвельт стремился вызывать в своих гражданах чувства уверенности и счастья: он общался с ними посредством радиопередач, улыбался им со страниц газет, его имя упоминалось в популярных песенках, он даже разрешил использовать свою фигуру в качестве героя музыкальной комедии. Его жена, Элеонора Рузвельт, по совету Л. Хоу усилила свою социальную активность: стала членом Национальной лиги потребителей, учредила пресс-конференции только для женщин-репортеров – так называемые «куриные новости». По сути Ф. Рузвельт был первым крупным политическим деятелем, по-настоящему оценившим возможности PR и прессы116. Он устраивал пресс-конференции, позволял снимать себя фоторепортерам, чтобы они не делали подпольных снимков. Стремление влиять на общественное мнение даже после его смерти вызвало обвинение в желании «управлять новостями». В 1933 г. мужем Клемом Уитакером и женой Леоной Бакстер была создана первая политическая консалтинговая фирма Campaigns Inc. Это было первое агентство, специализирующееся на проведении политических кампаний, со штаб-квартирой в Сан-Франциско. В 1934 г. эта фирма провела кампанию против баллотирующегося на пост губернатора Калифорнии известного писателя и «выгребателя мусора», автора романа «Джунгли» и работ, посвященных разоблачению американского капитализма, Эптона Синклера. В ходе этой кампании фирма провела значительную работу по организации групп протеста, контррекламы, созданию короткометражных фильмов, которые выставляли в неприглядном свете личность кандидата на пост губернатора. История этой кампании (результатом которой оказалось поражение Синклера на выборах), описание методов и техник, которые были в ней использованы, содержатся в вышедшей в свет в 1993 г. книге Грега Митчелла «Кампания столетия» («The Campaign of the Century»)117. С 1935 по 1958 гг. фирма Уитакера и Бакстер провела 80 крупных кампаний и выиграла все, за исключением шести. Это

Общественные настроения 1930-х гг. разительно отличались от 1920-х. После биржевого краха 1929 г. экономику США постиг затяжной кризис, от которого она не могла оправиться 10 лет. Закрывались фабрики, рухнули банки, в 1932 г. каждый четвертый американец был безработным. Тем не менее, годы Великой Депрессии не смогли сильно затормозить развитие PR. Более того, деятельность получила дополнительные стимулы для развития «кризисных коммуникаций». Во многом это произошло благодаря позиции президента Франклина Д. Рузвельта (1882—1945). Период «нового курса», объявленного Ф. Рузвельтом для вывода страны из кризиса характеризовались тем, что президент и его советники активно продвигали введение элементов государственного регулирования свободных рыночных отношений. Такая политика покушалась на святая святых американской традиции и нуждалась в напряженных объяснениях и продвижении. Рузвельт вел разъяснительную работу, используя практически все возможные средства коммуникации, максимально используя личное обаяние. При этом, по рекомендации советника Луиса МакГенри Хоу (1871—1936), создаваемый имидж президента должен был дополнять то