Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

Период Раннего Средневековья практически не донес до нас рекламных текстов. Натуральное хозяйство не предполагало активного развития торговли, циркуляция товаров происходила в рамках локальных феодальных общин и базировалась на межличностных отношениях. Экономика сводится к натуральному хозяйству, политика – к власти военной силы, культура – к безраздельному господству религиозной идеологии. В условиях отсутствия возможности какого-либо выбора во всех этих сферах сама по себе отпадает потребность в рекламе. Поэтому вполне логично, что этот период человеческой истории не оставил значительных свидетельств развития рекламы или даже самого ее существования. Можно отметить возврат к архаичному синкретизму в отношении многих ранее отдифференцированных видов деятельности и отражающих их типов текстов. Это касается как научной деятельности, так и рекламной. Науки, ставшие в античности четко самоопределившимися профессиями, погрузились в христианскую теологию и конфессиональную практику. Таким образом, функционирующие в античности рекламные тексты, не находят дальнейшего развития в данный период.

Условно данный период в истории принято делить на следующие этапы, каждому из которых присущи определенные культурные, экономические и политические особенности: 1. Раннее Средневековье (конец V – середина XI в.). 2. Высокое (Классическое, Развитое) Средневековье (середина XI – конец XIV в.) – эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности. 3. Позднее Средневековье или Раннее Новое время (XIV—XVI вв.). Данный период заканчивается эпохой Великих Географических открытий.

1. Регулятивная. Мораль регулирует отношения между людьми. 2. Оценочная. Она позволяет оценивать поступки людей, их взгляды и ценностные установки. 3. Ориентирующая. Знание моральных норм позволяет выявить и выбрать наиболее предпочтительные, социально-одобряемые варианты поведения.

В современной этической теории нет однозначных ответов на вопросы об обосновании морали и критериях нравственности поступка. Существует несколько моделей этических систем, построенных на различных мировоззренческих и теоретических основаниях, и дающих разные решения этических задач.

Предлагая ярко и убедительно представленные образцы поведения, модели мышления, проявления нравственных установок и выбора, реклама и PR формируют мировоззрение, стиль и образ жизни, ценности, образцы поведения, характер мышления, т.е. транслируют образ человека как образец для подражания.

Не наносить ущерб репутации СМИ, не оплачивать новости, при взаимодействии с представителями других профессий уважать их правила и практику. 5. Отношение к профессии «Связи с общественностью». Беречь репутацию профессии, соблюдать Кодекс и способствовать его известности, профессионалов, допускающих нарушение Кодекса так же считать нарушителями Кодекса, контроль за соблюдением Кодекса и разрешение конфликтных ситуаций возложить на руководящие органы и профильные комиссии национальной профессиональной ассоциации.

Российский кодекс включает в себя следующие принципы и нормы профессиональной и этической деятельности: 1.Общие профессиональные принципы;Отстаивать ценности общественного блага, ненанесения ущерба законным интересам, чести, достоинству личности, защищать интересы общества, неукоснительно соблюдать точность и правдивость передаваемой информации.2. Принципы взаимоотношений с клиентами;Соблюдать честность, конфиденциальность, служение интересам клиента, финансовую добросовестность в отношениях с ним, не прибегать к достижению результатов методами, противоречащими Кодексу.3. Принципы взаимодействия с коллегами в сфере связей с общественностью;Не допускать нечестную конкуренцию, делать достоянием гласности неэтичное поведение коллег, соблюдать авторское право. 4. Принципы взаимоотношений со средствами массовой информации и представителями других профессий;

– Использование «грязных технологий» (так называемый черный PR), связанных с грубым искажением имиджа личности, организации, группы, товара и т. д. – Манипулятивные коммуникативные практики, спекулирующие на незнании людей, на их чувствах (страх, патриотизм, социальная справедливость и т.д.) и использующих одностороннюю, авторитарную, коммуникацию, исключающую диалог. – Приоритет рыночных ценностей (жажда прибыли, нечестная борьба с конкурентами), попирающих ценности, связанные с общественным благом (защита прав человека, гражданская ответственность, сохранение окружающей среды и т.д.).

В России отсутствует закон, аналогичный закону «О рекламе», который регулировал бы деятельность профессионалов PR. Это обусловлено множественностью и многогранностью воздействующих на общественное мнение PR-технологий. Собственно говоря, набор коммуникативных средств и инструментов определяется творческой инициативой специалистов, которые могут начать с информационного сообщения в средствах массовой информации и закончить убеждением отдельных лиц в приватной беседе. Однако в отсутствие правовой регуляции значимость этической регуляции PR-деятельности лишь возрастает. Тем более что практика PR в нашей стране подвергается критике со стороны общества. Основными объектами общественной критики PR являются:– Производство недостоверной информации, распространяемой через заказные публикации в СМИ или через личные каналы связи. – Спин-докторинг – изменение ракурса события, позволяющего в кризисных ситуациях представить его целевым группам в оптимизированном, ретушированном виде.

– Недостаточно корректные реклама/PR – Удовлетворительный уровень этической корректности, с замечаниями. – Этически корректные реклама/PR.