М. Лукьянчикова — лучшие цитаты из книг, афоризмы и высказывания

Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

82 
цитаты

Рекламная и PR-деятельность профессионалов имеет несколько уровней социального и этического измерения: – Общечеловеческий уровень – уровень соотнесенности целей и задач рекламы и PR с общечеловеческими ценностями и интересами. Имеет ли общечеловеческий смысл производство рекламы и осуществление связей с общественностью? Соответствует ли эта деятельность идеалам человечности, сохранению прав, свобод, достоинств человека и общества?– Социокультурный уровень – уровень соответствия норм рекламной и PR-деятельности задачам, нормам и ценностям конкретного общества. Насколько они способствуют его развитию и процветанию, удовлетворяют идеалам нравственности? В какой мере осуществляемая деятельность отвечает тем стандартам, которые предъявляет к ним данное общество, культура, государство?– Профессиональный уровень – уровень соответствия норм и стандартов рекламной и PR-деятельности достигнутому уровню развития мастерства и этики в данной профессиональной области? Насколько качественно подготовлен продукт, насколько его ценностная составляющая отвечает сегодняшнему уровню моральных требований в профессии?– Корпоративный уровень – уровень соответствия корпоративным задачам и корпоративной морали. Насколько соответствует этике корпорации деятельность представителя рекламы и PR? Отвечает ли ее репутации, стандартам качества и миссии? Конгруэнтны ли нормы, которые утверждает специалист рекламных и PR-коммуникациях во внешних коммуникациях, ценностям, которые характерны для внутрикорпоративных отношений? – уровень соответствия профессиональной морали личной этике профессионала. Насколько создаваемые рекламные продукты и способы коммуникации не нарушают личные моральные ценности профессионала.
1 марта 2021

Поделиться

Профессиональная этика рекламной и PR—деятельности .
1 марта 2021

Поделиться

Профессиональная этика соотносится с общей этикой, как общее и частное. В профессиональной этике находят конкретизацию и практическое преломление те ценности, которые утверждают люди в своей общественной жизни. Однако, согласимся с В. И. Бакштановским, это преломление менее всего предполагает элементарное наложение моральных норм на практическую ситуацию, речь идет «о процессе морального творчества, процедуре конкретизации, акте морального выбора» Значимость профессиональной этики обусловлена статусом профессионала. Будучи специалистом, он способен видеть и понимать ситуацию лучше, чем обыватель. Человек отдается профессионалу полностью, он вверяет ему свою личность в той проблемной зоне, где сам обладает меньшей свободой, и он надеется на добросовестное и ответственное отношение к себе, к своей репутации, чести и достоинству. В этой связи А. В. Разин пишет: «В профессиональной этике особые моральные требования к поведению личности, прежде всего, формулируются в связи с необходимостью фиксации специфических форм социальной ответственности, выражением таких отношений человека к другим людям, которые непосредственно зависят от его индивидуального решения и которые зачастую оказывается невозможно проконтролировать никаким другим способом, кроме как через утверждение моральной нормы, имеющей ограничительный или предупредительный характер»26.Нужно сказать, что этическое измерение имеет любая профессия, коль скоро она осуществляется в человеческом обществе. Даже та, в которой предметом профессионального воздействия не является человек. Так, профессиональный долг шахтера, занятого добычей угля, предполагает требования работать с отдачей сил, заботиться о своем здоровье и благополучии, своевременно замечать о неполадках на шахте и т. д. Это долг работника перед коллегами и работодателями, сопряженный с моральным выбором и ответственностью.Но особенно очевидна важность этических вопросов в тех профессиях, которые связаны с людьми, которые оказывают влияние на физическое, эмоциональное, духовное здоровье человека, и результаты которых сказываются на всем обществе в глобальном масштабе. Среди таких профессий профессии учителя, врача, юриста, политика, управленца и т. д. Профессия «Реклама и связи с общественностью» в их ряду, поскольку реклама и PR информируют, образовывают, воспитывают, побуждают людей к действию. Итак, первой целью профессиональной этики является защита индивидов и общества от недобросовестной деятельности профессионалов. Однако существует и вторая – защита профессионалов от необоснованных притязаний со стороны общества. Так, например, у специалиста по связям с общественностью могут попросить информацию о его заказчиках или состоянии дел на предприятиях партнеров, он может отказать в этом, ссылаясь на профессиональную этику.
1 марта 2021

Поделиться

– встретиться с этической оценкой своей деятельности; – вести общественную дискуссию о ценностном содержании результатов своего труда;– отстаивать и аргументированно защищать этическую позицию своей компании и свою собственную как профессионала;– достойно признавать ошибки и нести ответственность за неэтичные профессиональные действия;Для специалиста в сфере PR наряду с указанными актуальной является и еще одна задача:– выступать инициатором, организатором и модератором значимой для общественности этической дискуссии.Дискуссия может осуществляться, во-первых, на микроуровне при выстраивании взаимодействия фирмы c ее стейкхолдерами. Во-вторых, на макроуровне – в случае деятельности крупной корпорации, имеющей большой вес в экономике страны, и чья деятельность находится под пристальным общественным вниманием. В ходе этической дискуссии могут рождаться, утверждаться и отстаиваться этические нормы, значимые для всего общества. Ценность этической дискуссии обусловлена не только важностью соблюдения норм морали в обществе. Этический диалог необходим еще и потому, что он является способом двусторонней коммуникации между носителем частного интереса (фирмы, корпорации, отдельного лица) и широкой общественностью. Двусторонняя коммуникация по вопросам морали позволяет преодолеть манипулятивность PR и выстроить доверительные отношения бизнеса и общества. Важно только, чтобы профессионал был чувствителен к этической составляющей своей деятельности и владел знаниями, умениями и навыками для ведения этической дискуссии.
1 марта 2021

Поделиться

Создавая продукт и используя массовые коммуникации для его продвижения и распространения, профессионалы рекламы и PR должны быть готовы:
1 марта 2021

Поделиться

утратить доверие людей. – сохранять репутацию своей компании, способствуя росту ее прибыли– не опорочить свое имя профессионала и человека Очевидно, что в современном мире общественное внимание к этическим аспектам деятельности компании и специалиста рекламы и PR нарастает. Этому способствуют рост прозрачности коммуникаций в связи с развитием digital-технологий и социальных сетей, усиление персональной ответственности за создание контента и распространение информации, протест общества против неэтичного бизнеса в целом, и аморальных способов его продвижения, в частности.
1 марта 2021

Поделиться

влияние рекламы и связей с общественностью на общественное мнение и социальные процессы чрезвычайно велико. В силу этого велика и их социальная ответственность перед обществом. Стремясь разрешить конфликт между целями и средствами их достижения, профессионал рекламы и PR не только постоянно сталкивается с вопросами морали и нравственности, но и решает их. Только так, он может: – отстаивать моральные ценности общества, – защищать свою отрасль от моральной деградации, не позволяя ей
1 марта 2021

Поделиться

ктуальность обращения к этике рекламы и PR. История рекламы и связей с общественностью убеждает нас в том, что люди всегда испытывали потребность в информировании, продвижении, установлении коммуникаций. Однако в современном обществе, где главной движущей силой развития выступает информация, реклама и PR, как средства ее создания и трансляции, играют выдающуюся роль. Они не только обслуживают интересы бизнеса, способствуя его большей экономической эффективности: будучи технологиями массовой коммуникации, они воздействуют на общественное мнение, формируя и изменяя его. В силу этого реклама и PR, продвигая товары и услуги, политические партии и политических лидеров, социально-культурных мероприятия и социально-значимые явления, выполняют роль социальных имиджмейкеров. А именно: История рекламы и связей с общественностью убеждает нас в том, что люди всегда испытывали потребность в информировании, продвижении, установлении коммуникаций. Однако в современном обществе, где главной движущей силой развития выступает информация, реклама и PR, как средства ее создания и трансляции, играют выдающуюся роль. Они не только обслуживают интересы бизнеса, способствуя его большей экономической эффективности: будучи технологиями массовой коммуникации, они воздействуют на общественное мнение, формируя и изменяя его.
1 марта 2021

Поделиться

Бочаров М., Чумиков А. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. М.: Дело, 2003. – 496 c.
27 февраля 2021

Поделиться

К началу XIX века в Англии формируется круг богатых предпринимателей. Стоимость рекламы росла, и началась жесткая конкуренция за привлечение клиентов, поиск свободных ниш на рынке массовых изданий, использование новинок в рекламном деле. Джон Белл является одним из новаторов в издательском и рекламном деле того времени. Он был одним из основателей лондонской ежедневной газеты Morning Post в 1772 г., в 1787 г. выпускает совместно с журналистом и драматургом Эдвардом Тофэмом газету The World.
7 декабря 2020

Поделиться