М. Лукьянчикова — лучшие цитаты из книг, афоризмы и высказывания

Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

82 
цитаты

Осуществляя социальные коммуникации, выстраивая многочисленные связи компании и ее стейкхолдеров, реклама и PR формируют паттерны коммуникативных практик для бизнеса и частных лиц, предлагая способы решения ими экономических и социальных проблем.
4 марта 2021

Поделиться

Предлагая ярко и убедительно представленные образцы поведения, модели мышления, проявления нравственных установок и выбора, реклама и PR формируют мировоззрение, стиль и образ жизни, ценности, образцы поведения, характер мышления, т.е. транслируют образ человека как образец для подражания.
4 марта 2021

Поделиться

Не наносить ущерб репутации СМИ, не оплачивать новости, при взаимодействии с представителями других профессий уважать их правила и практику. 5. Отношение к профессии «Связи с общественностью». Беречь репутацию профессии, соблюдать Кодекс и способствовать его известности, профессионалов, допускающих нарушение Кодекса так же считать нарушителями Кодекса, контроль за соблюдением Кодекса и разрешение конфликтных ситуаций возложить на руководящие органы и профильные комиссии национальной профессиональной ассоциации.
1 марта 2021

Поделиться

Российский кодекс включает в себя следующие принципы и нормы профессиональной и этической деятельности: 1.Общие профессиональные принципы;Отстаивать ценности общественного блага, ненанесения ущерба законным интересам, чести, достоинству личности, защищать интересы общества, неукоснительно соблюдать точность и правдивость передаваемой информации.2. Принципы взаимоотношений с клиентами;Соблюдать честность, конфиденциальность, служение интересам клиента, финансовую добросовестность в отношениях с ним, не прибегать к достижению результатов методами, противоречащими Кодексу.3. Принципы взаимодействия с коллегами в сфере связей с общественностью;Не допускать нечестную конкуренцию, делать достоянием гласности неэтичное поведение коллег, соблюдать авторское право. 4. Принципы взаимоотношений со средствами массовой информации и представителями других профессий;
1 марта 2021

Поделиться

– Использование «грязных технологий» (так называемый черный PR), связанных с грубым искажением имиджа личности, организации, группы, товара и т. д. – Манипулятивные коммуникативные практики, спекулирующие на незнании людей, на их чувствах (страх, патриотизм, социальная справедливость и т.д.) и использующих одностороннюю, авторитарную, коммуникацию, исключающую диалог. – Приоритет рыночных ценностей (жажда прибыли, нечестная борьба с конкурентами), попирающих ценности, связанные с общественным благом (защита прав человека, гражданская ответственность, сохранение окружающей среды и т.д.).
1 марта 2021

Поделиться

В России отсутствует закон, аналогичный закону «О рекламе», который регулировал бы деятельность профессионалов PR. Это обусловлено множественностью и многогранностью воздействующих на общественное мнение PR-технологий. Собственно говоря, набор коммуникативных средств и инструментов определяется творческой инициативой специалистов, которые могут начать с информационного сообщения в средствах массовой информации и закончить убеждением отдельных лиц в приватной беседе. Однако в отсутствие правовой регуляции значимость этической регуляции PR-деятельности лишь возрастает. Тем более что практика PR в нашей стране подвергается критике со стороны общества. Основными объектами общественной критики PR являются:– Производство недостоверной информации, распространяемой через заказные публикации в СМИ или через личные каналы связи. – Спин-докторинг – изменение ракурса события, позволяющего в кризисных ситуациях представить его целевым группам в оптимизированном, ретушированном виде.
1 марта 2021

Поделиться

– Недостаточно корректные реклама/PR – Удовлетворительный уровень этической корректности, с замечаниями. – Этически корректные реклама/PR.
1 марта 2021

Поделиться

Подводя итог рассмотрению общих аспектов профессиональной этики в области рекламы и PR, напомним, что она призвана защитить как интересы конкретных социальных групп и общества в целом от неэтичных действий специалиста, так и его интересы от критики и необоснованных ожиданий со стороны работодателя, стейкхолдеров и общества. Основными ее – приоритет блага клиента;– моральное единство целей рекламной и PR деятельности и средств их достижения;– гармония интересов профессионала и компании, компании и общества.А если говорить о шкале этической оценки рекламы и PR, то необходимо выделить пункты: – Этически некорректные реклама/PR
1 марта 2021

Поделиться

профессиональным сообществом. Профессиональная совесть не позволит специалисту гарантировать заказчику результат, который не может быть достижим, обслуживать клиента в зависимости от размера его кошелька и т. д. 4. Профессиональная справедливость – требования равного отношения к своим и чужим, удобным и неудобным, союзникам и конкурентам. Объем, качество, сроки исполнения услуг всегда должен соответствовать оплате, независимо от статуса заказчика, его образования и достатка. Например, создавая рекламу крупному заказчику, не допустимо игнорировать сроки по заключенному договору с мелкой фирмой. Профессиональная справедливость требует признать, что нельзя, защищая честь мундира, не замечать критику в адрес непрофессионализма своих коллег или своей фирмы. Например, не обращать внимание на недобросовестную рекламу, черный PR, и т. д.5. Профессиональная честь – осознание специалистом содержания своего профессионального долга, необходимости его выполнения, сознательного и ответственного отношения к своим профессиональным обязанностям. Это готовность и волевой настрой в любых условиях и в любое время до конца выполнить профессиональный долг, сохранить, не запятнать свою честь профессионала31. Она предполагает постоянное совершенствование в профессии, освоение новых знаний, умений и навыков, соблюдение верности профессиональным принципам, сохранение профессионального достоинства. – представление о значимости данной профессии для общества и о признании обществом этой значимости. Нужно сказать, что признание ценности своей профессии – достаточно проблемный пункт для рекламиста и пиар-мена. В обществе существует критическое отношение к рекламе и связям с общественностью как манипулятивным социальным технологиям. К тому же кинематограф, художественная литература создали и продолжают создавать яркие и выразительные образы, в которых представители данной профессии изображены в карикатурном или демонизированном виде, являя собой дельцов, цинично управляющих доверчивыми обывателями. В этой связи необходима дополнительная аргументация в защиту профессии.
1 марта 2021

Поделиться

Этическая позиция профессионала в сфере рекламы и PR может быть описана в следующих 1. Профессиональный долг – система предписаний, которым необходимо следовать профессионалу в своей производственной деятельности, выполнять обозначенные профессиональные обязанности. Применительно к рекламе это означает: в пределах обозначенного бюджета создавать в высшей степени доходчивую, убедительную рекламу, информирующую о товаре или услуге. Применительно к PR это означает: создать имидж предприятию, товару, услуге, выстроить коммуникации с различными видами общественности так, чтобы они способствовали формированию максимально доверительного отношения к предприятию или объекту продвижения.2. Профессиональная ответственность – гарант добросовестного выполнения профессионального долга. Профессиональная ответственность предполагает субъективную установку и готовность профессионала брать на себя профессиональные обязательства и отвечать за их последствия. Рекламист и пиарщик должны нести ответственность за созданные ими продукты перед собственным предприятием, заказчиком, перед обществом. Выявление границ ответственности – важная задача для обеспечения моральной экологи профессионала. – это эмоциональные состояния, переживаемые человеком в ходе работы и выявляющие его внутренне согласие и несогласие с выполняемыми действиями. Профессиональная совесть позволяет соотнести свою деятельность, свои ценности с общечеловеческими нормами, а также с ценностями, утверждаемыми
1 марта 2021

Поделиться

...
9