Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

Постепенно печатное рекламное объявление сменяет рукописный si quis. Одно из первых подобных объявлений о своих изданиях сделал типограф Генрих Эггештейн в Страсбурге в 1466 году. В 1470 г. его примеру последовали типографии в Майнце, Базеле, Страсбурге, Риме. Краткий вербальный текст объявления преобразуется в развернутое перечисление последних изданий, цен на них, одобрительные отзывы, создавая новые печатные рекламные жанры: – каталог, – проспект

Одна из первых известных издательских рекламных афиш принадлежит англичанину Уильяму Кекстону23. Цель – распространить напечатанные им же молитвенники, в 1477 году рекламное объявление было наклеено им на дверях церкви, на здании гостиницы, у входа в университет. Оно представляло собой листок небольшого формата (136х76 мм), на котором рекламное объявление завершается предупреждением: «Просьба не срывать!». Считается, что он также напечатал первое рекламное объявление в книге пасхальных правил.

а также через кофейни и клубы.

Первая наклеивалась на стены, второй распространялся «из рук в руки»

XVI – XVII веков нередко выглядели одинаково.

Порой эти варианты различались между собой лишь расположением текста (на одной или на двух сторонах листа) и способом распространения. С точки зрения формата, шрифта, иллюстративных деталей афиша и летучий листок

Типографии обычно печатали два жанра рекламных объявлений: летучие листки и афиши.

Тематика летучих листков: – книжные новинки, – наборы оперативных и кратких известий, – объявления религиозного характера.

Печатный летучий листок становится излюбленным жанром коммерческой и политической рекламы. Чаще всего это был отрезок бумаги размером 15х23 см, с выделенным крупным шрифтом началом первой строки, заменявшим заголовок. Текст зачастую окантовывала гравированная рамка, иногда включалась графическая иллюстрация.

серьезные последствия для развития рекламной деятельности: появление журналистики, сформировавшейся в первом десятилетии XVII века и бурное развитие рекламы в прессе на протяжении XVII – XVIII веков.