Цитаты из книг автора «М. Лукьянчикова»

Газета в современном понимании отличается от прочих печатных изданий четырьмя критериями: – актуальностью; – периодичностью; – публичностью – рассчитана на возможно более широкую аудиторию; – универсальностью – широкий спектр тем, все, что могло бы интересовать читателей.

В Европе печатные газеты появляются в самом начале XVII века.

3.1 Развитие газетной рекламы в XVII – XVIII вв.

Глава 3. История западноевропейской рекламы в XVII – XIX вв. (Англия, Франция, Германия)

От эпохи Возрождения остались экслибрисы, исполненные великими художниками Альбрехтом Дюрером и Лукасом Кранахом Старшим. Не являясь рекламой в чистом виде, любой экслибрис содержит ее элементы – это знак собственности, совмещенный с индивидуальной самооценкой.

книгопечатания явилось возникновение таких видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и экслибрисы. Владельцы печатных книг уже через два десятилетия после начала типографской эры обзаводятся гравированными эмблемами – экслибрисами. Чаще всего они создаются на основе геральдических композиций. Самым первым известным нам типографским знаком является «двойной щит» преемников Иоганна Гутенберга – Иоганна Фуста и Петера Шеффера. Он фигурирует в изданной ими латинской Библии 1462 года.

Типографские эмблемы и экслибрисы. В XVI – XVII вв., можно говорить о дальнейшем совершенствовании предплакатных видов изобразительной рекламы – гравюры, лубка, настенной живописи, вывески. Логичным следствием развития

Рекламные функции титульного листа. До конца XV в. понятия «титульный лист» не существовало, не было и специально выработанной формы заголовка. Заглавием как в античности, так и в Средневековье являлась первая строка рукописи, часто с эффектной заглавной буквой. Острая необходимость в этом обнаружилась, как только потребовалось продавать множество разнообразных изданий, оперативно различать их между собой. С началом печатного тиражирования спрос на рекламные оттиски оказался очень велик.

книготорговцы раздавали такие списки потенциальным покупателям. Печатный каталог получает большое распространение в ярмарочных условиях. Таких перечней-каталогов, отпечатанных в XV в., сохранилось около 20. Один из них датируется 1469 г.24 В Франкфурте-на-Майне с 1564 года распространяются каталоги книг, перечисляющие все издания, которые вышли между двумя ярмарками: предыдущей и наступающей. В Лейпциге такая информация известна с 1595 года.

Постепенно печатное рекламное объявление сменяет рукописный si quis. Одно из первых подобных объявлений о своих изданиях сделал типограф Генрих Эггештейн в Страсбурге в 1466 году. В 1470 г. его примеру последовали типографии в Майнце, Базеле, Страсбурге, Риме. Краткий вербальный текст объявления преобразуется в развернутое перечисление последних изданий, цен на них, одобрительные отзывы, создавая новые печатные рекламные жанры: – каталог, – проспект