Цитаты из книг автора «Любовь Соболева»

1. Бесплатные методы: A) низкая эффективность: • хештеги; • массфолловинг; • масслайкинг; • геотеги. Б) средняя эффективность: • комментарии под постами известных блогеров; • конкурсы; • гостевой блогинг; • SFS. B) высокая эффективность: • взаимный постинг; • марафоны.

Эффективным может оказаться любой из вариантов продвижения. По итогам платного размещения вам всегда нужно производить элементарный расчет: цену поста делить на количество подписавшихся. Как оценивать эффективность, если вы работали по бартеру? Переведите все на деньги. Посчитайте, во сколько вам обошелся товар и доставка – вот эту сумму и делите на количество новых подписчиков. Получившаяся в итоге цифра и есть оценка ваших вложений в рекламу. Если подписчик обошелся вам в 10 рублей и более – вы на каком-то этапе ошиблись, это очень много. Если стоимость подписчика от 5 до 10 рублей – вам нужно либо подумать над форматом поста, либо искать альтернативные варианты площадок. Но это уже неплохой результат. Если подписчик стоил для вас от 3 до 5 рублей – это довольно неплохо, давайте зачетку. Если же подписчик обошелся вам от 0 до 2 рублей – вы крутой стратег! Поздравляю!

Для того чтобы оценить, насколько оправданными оказались ваши вложения в рекламу в «Инстаграме», существует всего два объективных критерия. 1. Продажи. И здесь все довольно просто: вы сравниваете сумму, затраченную на рекламу, с выручкой по итогам размещения рекламного поста. 2. Цена подписчика. На этом критерии оценки предлагаю остановиться подробнее. Потому что он актуален и для магазинов, и для блогеров. И объективно отражает то, насколько верно вы выбрали

Взаимный постинг (обмен постами) Вот что НЕЛЬЗЯ делать, чтобы не нарваться на негатив: ► размещать посты друг о друге в одно время и даже в один день. Делайте интервал минимум в две недели, а лучше – в месяц; ► размещать один и тот же текст у всех блогеров. Лучше встраивайтесь в контент блога, пусть блогер расскажет о вас как бы со своей колокольни. Например, врач может написать про психолога с точки зрения важности позитивного настроя для излечения или для снижения риска психосоматических расстройств; ► закрывать профиль на время продвижения; ► обновлять посты (например, вы выкладываете рекламный пост вечером, а утром удаляете его и выкладываете по новой). Если закрыть профиль и обновить пост – подписчиков придет больше, но на негатив вы нарветесь однозначно и вполне заслуженно! Решайте сами, что вам важнее; ► делать больше одного ВП в неделю. Лучше прибегать к этому раз в две недели, а то и раз в месяц.

► У вас узкая тема блога. Это как раз мой случай. Надо понимать, что похудение, детское развитие и отношения в семье интересны гораздо бо́льшему кругу читателей, чем, например, PR, копирайтинг или изучение испанского языка. Разумеется, подписываются люди на вторую категорию блогов менее охотно.

Самый яркий пример великолепной нативной рекламы в «Инстаграме» – марафоны (особенно, когда они еще не стали так популярны). Это действительно очень полезный контент для аудитории и возможность заодно познакомиться с новыми интересными аккаунтами. О марафонах мы поговорим подробнее в отдельной главе.

Если вас интересует не столько количество подписчиков, сколько ваша репутация или репутация вашего магазина, вы можете пойти еще дальше: встроить информацию о вас в канву отдельно взятого поста. Пример: психолог пишет список из 10 пунктов, которые помогут человеку пережить депрессию. Один из них – выбраться в театр (и ссылка на конкретный спектакль, который сейчас идет).

► вовлеченность аудитории (не менее 2 % лайков на пост от общего числа подписчиков и высокая активность в комментариях, хотя бы 10-25 % просмотров видео); ► результативность рекламы. Какой прирост подписчиков дает эта площадка другим рекламодателям. 4. Напишите отличный рекламный пост. В нем должна быть отражена только одна мысль: почему человеку выгодно на вас подписаться 5. Пригласите в комментарии парочку (не больше) своих друзей или преданных фолловеров для поддержки. Управляйте комментариями под рекламным постом, регулируйте их тональность

Кофейня Starbucks проанонсировала в СМИ статьи о пользе кофе для умственной деятельности. ► Когда сайт Buzzfeed опубликовал опрос «Как бы ты умер в “Игре престолов”?», финальную серию сериала посмотрело более 8 миллионов пользователей. ► Примером такой рекламы могут служить бесплатные мобильные приложения от брендов: тренировки от Nike, будильник от Lufthansa или «Афиша-Еда» с рецептами от производителя бытовой техники Miele.

3. Правильно выбирайте рекламную площадку. Что обязательно нужно учесть: ► насколько подходит тематика аккаунта конкретно вам (не рекламируем шубы у вегетарианцев);