Пример различного позиционирования
К примеру, мы выяснили, что наши потребители хотели бы пить сильногазированную воду, и выводим на рынок «Нижнегорскую воду». При различных условиях используется разное позиционирование на основе одной и той же мотивации:
«УТП, которого нет»: По-настоящему газированная вода! «Нижнегородская»
«Имидж»: Миллион прикольных пузырьков! Вода «Нижнегородская»
«Бренд»: Вода «Нижнегорская». Много газа в каждой бутылке!