Цитаты из книги «Ремесло»

Есть такая торговая марка – Mercury. Ее владельцы поставляют в Россию разнообразные “бентли”, “шопары” и “патек филиппы”. Одно время Mercury была крупнейшим рекламодателем Independent Media, компании, издающей “Ведомости”. Глянцевые журналы IM много писали о всяческой роскоши, которую привозила Mercury, и о ее пышных светских мероприятиях. Но владельцам марки этого было мало: они хотели статей о своем бизнесе именно в “Ведомостях”.

поправка должна: – ни в коем случае не повторять ошибку: в ней надо писать только то, что следовало сказать на самом деле; – содержать извинения только перед читателями: ведь издание говорит со своих страниц только с ними, а не с источниками.

Верить источникам, даже самым надежным, не получив хотя бы одного подтверждения, а лучше двух, – не менее вредно.

Я прекрасно понимаю все сложности, которые создает репортеру бескомпромиссное отношение к пиарщикам, но настоящие звезды научиваются эти сложности преодолевать.

профессиональный пиарщик никогда не врет. Он недоговаривает

Репортеру на самом деле важно понимать, какой из мотивов движет собеседником, потому что от этого зависит, насколько достоверна информация и как ее лучше проверять.

Чем точнее идентифицирован источник, тем больше веры в написанное у читателя.

правила атрибуции – то есть привязки информации к ее источникам

Работа с источниками – более важный ремесленный навык, чем умение сложить текст

Сейчас от заголовка на 90 % зависит, откроет ли читатель материал, а значит, принесет ли он сайту хит. Если заголовок непонятен, на него не кликнут. “Сербом по немцам”? “Горе от кума”? – к черту, некогда думать. Но и на “ясный” заголовок никто не кликнет, если в нем нет популярных или ярких ключевых слов.