Цитаты из книг автора «Лаура Райс»

Сегодня коричневый цвет ассоциируется с UPS так же, как голубой — с Tiffany. Настолько, что компания использует в рекламе слоган What can Brown do for you? («Что Коричневый может для вас сделать?»). Цвет оказался весьма эффективным визуальным молотком», а вот нынешний «гвоздь» UPS явно слабоват: «Мы любим логистику»

Красная подошва была «молотком», но что же послужило «гвоздем»? Каблук-шпилька высотой не менее 12 сантиметров, которую дизайнер вернул в мир моды в последние два десятилетия. Для создания бренда потребовалось два компонента: красная подошва и шпилька.

Визуальные символы не только хорошо и надолго запоминаются; благодаря им повышается важность событий или людей, которые носят такие символы

К сожалению, на Бермудах не сделали еще одной весьма важной вещи — не соединили уникальный розовый песок («визуальный молоток») с запоминающимся «вербальным гвоздем». Вместо этого было использовано клише, применимое не только к любому острову, но вообще к чему угодно: Feel the love («Почувствуй любовь»).

именно это качество создает эффективный визуальный образ.

Но на Бермудах нашли способ. Розовый песок

Как отличить один остров в Карибском море от другого

можно создать мощный визуальный образ, взяв обычный продукт и выкрасив его в нестандартный цвет.

в крупных компаниях лояльность вообще считается главнейшей из добро

Менеджеры часто игнорируют основополагающие принципы маркетинга, если те вступают в противоречие с главным требованием — соблюдать лояльность по отношению к компании