Цитаты из книг автора «Лаура Райс»

ер, сумела застолбить за собой слово «вождение» и благодаря этому прочно закрепила свой бренд среди автомобилей класса люкс,

компания выбрала весьма удачный визуальный символ. Следы когтей в форме буквы «М» просто, эффективно и ненавязчиво доносят идею мощи и опасности. Люди хорошо запоминают этот образ

объемная банка быстро соединилась в сознании потребителей в единое целое с названием торговой марки Monster.

Monster вышла на рынок энергетических напитков, позиционировав себя как полную противоположность Red Bull.

Два быка на фоне солнца» — не слишком мощный «молоток». Его не срав­нить по силе воздействия со звездой Mercedes, галочкой-росчерком Nike

несмотря на несомненный успех, у Red Bull нет «визуального молотка». У компании был отличный шанс создать его, однако она выбрала визуальный образ, явно слишком сложный и тяжелый для небольшой баночки с напитком.

При создании новой категории бренд получает поистине уникальную возможность создания образа, мощно доносящего до рынка идею лидерства и подлинности.

благодаря простоте в сочетании с уникальностью «визуальный молоток» легко распознается и остается узнаваемым даже на довольно большом расстоянии.

ключом к созданию эффективного визуального образа является простота. К сожалению, многие дизайнеры торговых марок подходят к делу так, будто разрабатывают герб

То, что Nike оказалась первой в новой категории. Nike — первый серьезный бренд спортивной обуви, он доминирует в этой категории по сей день.