Цитата из книги «Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы»

Введение Прежде чем начать эту книгу, я хотел бы в двух словах рассказать о том, каким образом следует усваивать изложенный в ней материал. Прежде всего давайте разберемся с терминами, которые встречаются с самых первых страниц. CTR (синоним «кликабельность», от англ. click-through rate — показатель кликабельности) — определяется как отношение кликов на баннер или рекламное объявление к числу его показов. Измеряется в процентах. Например: ваш рекламный блок показан 1 раз, и на него кликнул 1 человек. Значит, его CTR — 100%. CTR = (количество кликов / количество показов) × 100 CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Он применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются ее показы и клики (источник определения — Википедия). Синтаксис Яндекс.Директ — дополнительные операторы формы подбора слов, с помощью которых можно уточнить нужные вам запросы (источник определения — официальная справка по Яндекс.Директ). Трафик — синоним слова «посещаемость». Если в тексте написано: «Трафик по указанным запросам превышает трафик по основному запросу в 5 раз», это означает: «Посещаемость по указанным запросам превышает посещаемость по основному запросу в 5 раз». Кейворд — ключевая фраза в объявлении. Релевантность — соответствие запроса пользователя показанному ему контекстному объявлению. Это основные термины, которые чаще всего встречаются в книге. Все они разъяснены в интернете, там же легко можно уточнить и смысл других непонятных вам слов или словосочетаний.