Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Цитаты из Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы

Читайте в приложениях:
407 уже добавило
Оценка читателей
3.7
  • По популярности
  • По новизне
  • Заработав высокий CTR и добившись максимально низкой возможной цены за клик, мы меняем регион на тот, который нам необходим, и начинаем собирать посетителей по гораздо более низкой цене, чем если бы мы пришли в свою нишу в своем регионе «с нуля».
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Оператор синтаксиса «+» — один из трех операторов, которыми я пользуюсь при составлении рекламных кампаний. Кроме оператора «+», существуют еще оператор «!» и кавычки. Есть еще «-» для обозначения «минус-слов», которые мы разбирали чуть выше, но его я использую очень редко.
    2 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Проверить сезонность запроса можно в wordstat.yandex.ru во вкладке «История запросов».
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Значение имеет не только наличие ключевого слова, но и его расположение. Старайтесь, чтобы именно с него начинался заголовок объявления. Утверждаю со всей ответственностью: CTR объявления, заголовок которого начинается с ключевого слова, выше, чем у объявления, ключевое слово в котором расположено в середине или конце заголовка, даже если остальной текст абсолютно одинаков.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Соответственно, чтобы снизить цену до минимума, нужно поднять CTR до максимума, разъяснив таким образом Яндексу, что наши объявления по 3 цента показывать гораздо выгоднее, чем объявления конкурентов по более высокой цене.Как уже было сказано, статистику по CTR Яндекс берет на основании работы рекламной кампании за последние 28 дней, поэтому для стабилизации цены за клик объявление какое-то время должно покрутиться в спецразмещении. Сколько именно — зависит уже от конкуренции в конкретной нише. Одному рекламодателю хватит для этого 5–7 дней, но если тематика достаточно конкурентная, то Яндекс будет «делать выводы», исходя из тех самых 28 дней.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Вывод: при ведении рекламной кампании в Яндекс.Директ в первую очередь необходимо уделять внимание двух-, трех- и четырехсловным запросам с использованием синтаксиса. Это правило действует в том случае, если ключевой запрос, характеризующий рекламируемую услугу или товар, является однословным. Если же ваш бизнес ориентирован, к примеру, на услугу «ремонт стиральных машин», то данный запрос следует максимально разбить на составляющие: по маркам бытовой техники, по виду услуг, дополнительной ценности для клиента, которую имеет сервис. Например: «ремонт стиральных машин ardo», «ремонт стиральных машин замена барабана», «ремонт стиральных машин на дому» и т. д.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Как показала моя практика, при указании в объявлении дополнительных ссылок его кликабельность растет. У меня есть примеры, когда всего лишь 3 дополнительные ссылки повысили кликабельность объявления с 12 до 84,5%. А вы, как я надеюсь, уже выучили: чем выше кликабельность объявлений, тем ниже в дальнейшем цена за клик.Вывод: если вы хотите сделать свою кампанию максимально эффективной — используйте дополнительные ссылки ОБЯЗАТЕЛЬНО.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Несмотря на фильтрацию огромного количества «левых» кликов, некоторые ретивые рекламодатели все равно умудряются «сливать» таким образом бюджеты конкурентов, используя широко известный сервис vipip.ru и его аналоги.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Итак, составляя объявления, забудьте о «низких ценах» и «лучшем предложении на рынке» — просто поймите свою целевую аудиторию, предложите ей решение проблемы в тексте своего объявления — и результаты в виде высокого CTR и низких ставок за клик не заставят себя ждать.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Известный маркетолог Дэн Кеннеди предлагает следующее: «Чтобы понять, в чем нуждается ваш клиент, ответьте самому себе на 10 элементарнейших вопросов. Если вы сумеете дать на них четкий и ясный ответ, вам не составит труда создать для своей целевой аудитории то самое УТП, которое в разы повысит эффективность ваших рекламных кампаний».
    Что заставляет ваших клиентов не спать ночами?
    Каких проблем боятся ваши клиенты?
    Что заставляет ваших клиентов злиться?
    Какими тремя вещами ваши клиенты недовольны больше всего?
    Как со временем предположительно изменятся жизнь или бизнес ваших клиентов?
    Чего ваши клиенты жаждут больше всего?
    Есть ли у ваших клиентов модели решения их проблем?
    Есть ли у ваших клиентов свой жаргон?
    Кто и каким образом продает вашим клиентам услуги кроме вас?
    Есть ли компании, которые уже имели отрицательный опыт предложения аналогичного товара или услуги вашим клиентам, и по какой причине их попытка окончилась неудачей?
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • В случаях, похожих на вышеперечисленные, есть смысл завести параллельную рекламную кампанию и откручивать ее в часы наименьшей популярности продукта или услуги. В идеале, чтобы не нарушать положительную историю домена с высоким CTR, целесообразно зарегистрировать еще один созвучный домен и в неурочные часы направлять трафик на него. Тем самым убиваются два зайца: одна рекламная кампания поможет вам не потерять клиента, а другая — сохранить низкие ставки за клик, которые вы получаете лишь при высоком CTR.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Чтобы упростить задачу, я обычно рекомендую использовать базы ключевых слов Максима Пастухова. Составлением баз Максим занимается уже много лет — впрочем, сейчас разговор идет не о нем, а о его продукте.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • 10. Тем, кто работает с рекламными кампаниями профессионально, для автоматизации процесса рекомендую программу KeyCollector.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • 8. В дополнение к вышеописанным вариантам поиска ключевых слов советую также поинтересоваться, по каким ключевым словам дает рекламу конкурент. Сделать это вам помогут замечательные сервисы Semrush.com. и Advse.ru.
    1 В мои цитаты Удалить из цитат
  • Все расчеты в Advse делаются на основе логов. Лог — это журнал наблюдений за поведением пользователей в поисковых системах. Каждая строка журнала — это запись об одном показе рекламного объявления в результатах поиска Яндекса или Google. Отображаются следующие данные:
    запрос;
    поисковая система, в которой был сделан запрос;
    регион (город), из которого был сделан запрос;
    дата и время запроса;
    заголовок показанного в ответ рекламного объявления;
    текст показанного в ответ рекламного объявления;
    сайт, на который ведет ссылка с рекламного объявления;
    тип рекламного блока;
    позиция рекламного объявления в блоке;
    наличие или отсутствие клика по объявлению.
    В мои цитаты Удалить из цитат