Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Безумно просто. Вдохновляющие примеры Apple

Безумно просто. Вдохновляющие примеры Apple
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
5.0

Эта книга складывалась десятилетие, которое автор потратил на тщательный анализ и изучение компании Apple, работая со Стивом Джобсом. Помимо NeXT и Apple Кен Сигал работал с Intel, Dell и IBM в области маркетинга.

Автор рассказывает, как придумывались потрясающие рекламные акции, создавались и продвигались бренды, рождались названия революционных устройств.

Лучшая цитата
Пока у тебя есть новые идеи, которыми ты можешь поделиться, ты свободен вновь предлагать старые».
Оглавление
  • Предисловие
  • Введение. Посох Простоты
  • Неоспоримая правда
  • О маркетинге ли эта книга?
  • Одержимость Простотой – суть и смысл
  • Что определяет Простоту
  • Подготовка к битве
  • Глава 1
  • Стандарты существуют не для того, чтобы их понижать
  • Жесткость как стиль
  • Орудийная башня
  • Учитесь держать удар
  • Глава 2
  • Лучшие друзья Простоты – маленькие группы умных людей
  • Как провести успешное совещание
  • Думайте о большом – работайте с малым
  • Законы Малого
  • Маленькие группы – лучшие взаимоотношения
  • Уменьшаться, упрощая
  • Любовь к Процессу против Любви к Простоте
  • Абсолютная эффективность – в малом
  • Сдерживая вертикаль
  • Глава 3
  • Закон о сокращении 1998 года
  • Риски расширения ассортимента
  • Чем проще, тем веселее
  • Консолидация целевой аудитории
  • Вымышленная эпическая поэма о Майкле Делле
  • Смерть от тысячи ножей
  • Не хороните главный факт под грудой других
  • Необъяснимое стремление напускать туман
  • Глава 4
  • Простота никогда не сидит без дела
  • Разумные сроки
  • Думать иначе, а не Думать бредово
  • В поисках ценностей Microsoft
  • Глава 5
  • Семена возрождения Apple
  • «Думай иначе»: рождение культовой кампании
  • Видеть перспективу
  • Конкурентное преимущество Простоты
  • Одна кнопка – символ Простоты
  • Живое воплощение символов
  • Создавайте образ противника
  • Глава 6
  • “i” в моем Apple
  • Как подбирать названия с удовольствием и (надо надеяться) с выгодой
  • Простота – это своеобразие
  • Тот, кто ушел
  • Радость очевидности
  • Поклонение ложным богам
  • Веб-упражнения для просветления ума
  • Никогда не следует недооценивать силу слова
  • Глава 7
  • Презентации без трепетного к ним отношения
  • Гибель от формальности
  • Глава 8
  • Технологии с чувствами
  • Человечность Стива Джобса
  • Посвящается безумцу (Стиву)
  • Что способствовало гуманизации Стива
  • Технологии здесь не имеют голоса
  • Отрицание высокомерия
  • Младенцы и щенки не требуются
  • Технология человечности
  • Человечность – для бизнеса и удовольствия
  • Рожденный быть человеком
  • Битва между числами и людьми
  • Глава 9
  • Слушайте советы, а не приказы
  • iPhone против iPhone
  • В знак благодарности юристам-скептикам
  • Под игом юристов
  • Угроза смерти творит чудеса
  • Борьба за детали
  • Игнорирование скептиков: создание магазинов Apple Store
  • Глава 10
  • Иметь врагов – это хорошо
  • Используйте любое доступное оружие
  • Полагайтесь на превосходящие силы
  • Простота – абсолютное оружие в войне
  • Заключение. Думайте иначе
  • Простота всегда оригинальна
  • Мышь, которая не ревела[18]
  • Как деньги в бренд-банке
  • Укрощение силы Простоты
  • Распространение религии Простоты
  • Монумент Простоте
  • Благодарности
  • Примечания