Цитата из книги «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»

Прежде чем адаптировать концепцию бренда под специфические коммуникационные потребности внешнего бизнеса (чтобы стимулировать инвестиции), текущего бизнеса (чтобы стимулировать экспансию) или туристического бизнеса (чтобы увеличить активность проведения конференций), нужно определить основную платформу бренда. Для создания привлекательного бренда города необходимо: – сформулировать ясную, сжатую, амбициозную, но при этом реалистичную позицию и образ бренда; – позиционировать бренд, основываясь на ценностях, подходах, принципах и характеристиках населения; – отразить внятную стратегию развития города и ее ключевые точки с учетом навыков, ресурсов и компетенций;