Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно
  • По популярности
  • По новизне
  • В самом деле, брендинг города может стать отличным инструментом для создания туристического имиджа.
  • убедительными причинами для инвестиций
  • – Существуют ли региональные или национальные инициативы, которые можно поддержать совместными стратегиями и действиями?
  • х Флориды [79; 80], Маркюсена и Шрока [161] и других специалистов подчерки
  • Как уже говорилось, репутация и имидж бренда города – определяющий критерий, лупа, сквозь которую рассматривают информацию, относящуюся к инвестициям.
  • Второе преимущество – реализации – связано с ясным пониманием сути бренда города.
  • Если стратегия – это применение ограниченных ресурсов в сферах с наивысшей вероятностью отдачи
  • К этому списку можно добавить еще два преимущества, относящихся к процессу создания сильного бренда территорий. Во-первых, это преимущество процесса планирования и, во-вторых, преимущество реализации. В
  • Анхольт [9], Кларк [48], Динни [64], Темпорал [243] и другие подчеркивают значимость разработки позитивного бренда для нации. Адаптация этого подхода применительно к городам включает:
  • Чтобы достичь успеха, городские власти должны провести стратегический анализ основных трендов социального и экономического окружения; определить территории, где находятся возможности, сосредоточены навыки, ресурсы и способности города; выяснить, какие ключевые ценности, подходы, принципы и характеристики позволили городу достичь этого.
  • Среди прочих факторов, сочетание которых создает индивидуальный облик города, выделяются масштаб, образ, история, ценности, состав жителей и статьи городского дохода. Каждый город – это сложная систем
  • Вывод один: шаблонный подход неверен и непрактичен
  • Участие населения в проектах по развитию экономики и идентичности города улучшает общественный климат, способствует процветанию гражданского сообщества, повышает благосостояние людей и усиливает их привязанность к месту, где они живут, работают и отдыхают.
  • Но городские власти нередко сосредоточиваются на внешней стороне брендинга – логотипах и слоганах,
  • Те, кто продвигает бренд города (обычно это городские власти, туристические агентства, торговые палаты), должны вовлечь основные стороны влияния в разработку и внедрение стратегии, сделав их процессом совместного творчества.