Цитаты из книги «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»

В самом деле, брендинг города может стать отличным инструментом для создания туристического имиджа.

убедительными причинами для инвестиций

– Существуют ли региональные или национальные инициативы, которые можно поддержать совместными стратегиями и действиями?

х Флориды [79; 80], Маркюсена и Шрока [161] и других специалистов подчерки

Как уже говорилось, репутация и имидж бренда города – определяющий критерий, лупа, сквозь которую рассматривают информацию, относящуюся к инвестициям.

Второе преимущество – реализации – связано с ясным пониманием сути бренда города.

Если стратегия – это применение ограниченных ресурсов в сферах с наивысшей вероятностью отдачи

К этому списку можно добавить еще два преимущества, относящихся к процессу создания сильного бренда территорий. Во-первых, это преимущество процесса планирования и, во-вторых, преимущество реализации. В

Анхольт [9], Кларк [48], Динни [64], Темпорал [243] и другие подчеркивают значимость разработки позитивного бренда для нации. Адаптация этого подхода применительно к городам включает:

Чтобы достичь успеха, городские власти должны провести стратегический анализ основных трендов социального и экономического окружения; определить территории, где находятся возможности, сосредоточены навыки, ресурсы и способности города; выяснить, какие ключевые ценности, подходы, принципы и характеристики позволили городу достичь этого.