Три дня чтения в подарок
Зарегистрируйтесь и читайте бесплатно

Брендинг территорий. Лучшие мировые практики

Брендинг территорий. Лучшие мировые практики
Книга в данный момент недоступна
Оценка читателей
4.43

Эта книга для тех, кто хочет расширить свое представление о принципах брендинга территорий и методах их применения на практике. Благодаря многочисленным исследованиям, проведенным представителями разных стран, в ней описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки. Вы узнаете об опыте знакомых европейских и североамериканских мегаполисов – Барсе-лоны, Парижа, Нью-Йорка, а также городов из других регионов, например Ахмадабада, Монтевидео, Аккры и Чунцина. Вы сможете увидеть новые воз-можности брендинга территорий с точки зрения привлечения туристов и ин-вестиций, консолидации жителей и местных сообществ. В книге нет решения, которое подходит всем, – читайте, анализируйте, делайте выводы.

Читать книгу «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» очень удобно в нашей онлайн-библиотеке на сайте или в мобильном приложении IOS, Android или Windows. Надеемся, что это произведение придется вам по душе.

Лучшие рецензии и отзывы
AbdulNafis
AbdulNafis
Оценка:
1

Книга «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» под редакцией Кейта Динни (Издательство «Манн, Иванов и Фербер» Москва, 2013) представляет собой сборник статей специалистов в области территориального маркетинга и брендинга, объединенных темой городского брендинга. В книге описано многообразие подходов и представлены не только удачные примеры брендинга, но и несостоявшиеся попытки.
Первая часть книги – «Теория» - не содержит целостной теоретической концепции и скорее представляет собой тренды в теоретическом освоении проблематики брэндинга территорий. Да и от всей книги не стоит ждать знаний технологии брэндинга и его инструментария. Но книга интересна в –первую очередь, описанием опыта знакомых европейских и североамериканских мегаполисов – Барселоны, Парижа, Нью-Йорка, а также городов из других районов, например, Ахмадабада, Монтевидео, Аккры и Чунцына. Итого, 18 практических прецедентов брэндинга различных городов. Во – вторых, с точки зрения полемики относительно значения визуальных коммуникаций, нематериальных активов бренда и гуманитарных технологий брэндинга, которая активно ведется сегодня во всем мире.
Красной нитью через всю книгу проходит мысль о том, что главное – это реальное преобразование городской среды и вовлечение в работу стейкхолдеров, то есть тех, кто на самом деле заинтересован в улучшении городов. Даже когда речь идет о работе с жителями, не стоит ожидать потока гениальных идей и супер-предложений: два-три на тысячу – это тоже немало. Хотя именно на работе с жителями и настаивает Динни, будь то опросы мнений, открытые семинары, другие виртуальные, уличные, аудиторные формы встреч и взаимодействий – это почти единственная гарантия успеха брендинга города.
Проблемам идентичности территорий в книге уделено значительное место. Как говорит Андреа Инш: «важными вопросами стратегии является идентичность, определение целей, коммуникационная согласованность». Вторит ей Алан Миддлтон: «репутация и имидж бренда города — определяющий критерий, лупа, сквозь которую рассматривают информацию, относящуюся к инвестициям». Кейт Динни же подчеркивает: «речь идет о стоящей перед брендами городов задаче определить их идентичность и имидж. В чем суть города и как, с его точки зрения, ее должны воспринимать?
Сказано в книге и о роли графического дизайна в брендинге территорий. Восстановление рек, городских заливов и парков, оформление перекрестков, проведение зажигательных событий, притяжение штаб-квартир корпораций, контрасты света и тени в оформлении улиц, – это лишь малая толика того, о чем рассказывается в издании.
Книга практически для всех, кто способен увидеть новые возможности брэндинга с точки зрения привлечения туристов и инвестиций, консолидации жителей и местных сообществ. А также специалистам в области брендинга территорий, маркетологам, политическим деятелям, студентам. «Подкованным» же специалистам она позволит «сверить часы», разбудить творческое мышление, дополнить свои традиционные планы инновационными вставками, попытаться скопировать, а лучше адаптировать яркие проекты к собственной ситуации.

Читать полностью
Fox-tiger
Fox-tiger
Оценка:

Сборник статей под редакцией Кейта Динни.
Первая часть - изложение основных идей Динни о том, что такое брендинг городов, зачем городам сильные бренды и как такие бренды создаются. «Брендинг городов стар, как искусство, но нов, как наука. Веками сити-менеджеры признавали необходимость транслировать уникальный и мощный имидж остальному миру. Но только за последние несколько десятилетий брендинг городов стали признавать отдельной дисциплиной. А еще позже специалисты – практики брендинга городов разработали особый набор инструментов и навыков для вовлечения стейкхолдеров. Применяются эти новые инструменты не всегда корректно, но постоянное оттачивание эффективных и всеобъемлющих техник вовлечения стейкхолдеров приносит пользу не только городам, работающим над собственным ребрендингом, но и новой отрасли науки в целом».
Вторая часть - истории успешных и не очень проектов в области городского брендинга. Динни собрал вокруг себя целую когорту единомышленников, ученых и практиков брендинга. Он отстаивает возможность создания брендов для городов и других территорий. В собственных практических разработках и анализе чужого опыта брендинга территорий, представители данного направления проявляются весьма многообразно. Ряд специалистов – в полном соответствии с пониманием бренда как совокупности атрибутов – концентрирует свое внимание на вопросах графического дизайна бренда или других сенсорно воспринимаемых атрибутах бренда. Другие разрабатывают инструменты, заставляющие территориальный бренд быть еще более эффективно работающим нематериальным активом территории.
Написано живым и образным языком, примеры актуальные, советую всем, кто интересуется темой брендинга территорий.

Читать полностью
Лучшая цитата
Сегодняшние лидеры начали осознавать взаимосвязь между имиджем и репутацией города и его привлекательностью с точки зрения туризма, жизни и инвестирования.
1
Оглавление
  • Предисловие к российскому изданию
  • Предисловие
  • Вступление
  • Часть I
  • Глава 1
  • Введение
  • Архитектура и атрибуты бренда
  • Сетевой подход
  • Устойчивое развитие
  • Глава 2
  • Введение
  • Брендинг города: значимость для жителей
  • Удовлетворенность жителей – основной результат брендинга города
  • Внедрение бренда города и удовлетворенность жителей
  • Глава 3
  • Введение
  • Города как бренды
  • Роль бренда в привлечении инвестиций
  • Торонто (Канада) – «Нью-Йорк под управлением швейцарцев»
  • Экономика Торонто
  • Бизнес-база Торонто
  • Ключевой ингредиент: разнообразная квалифицированная рабочая сила
  • Инвестиции в Торонто
  • Глава 4
  • Введение
  • Города и «взгляд туриста»
  • Городские «носители картинки»
  • Уроки для тех, кто занимается брендингом городов
  • Хельсинки и Барселона
  • «Картинность» Хельсинки
  • «Взгляд туриста» на Барселону
  • Глава 5
  • Введение
  • Вовлечение стейкхолдеров
  • Туризм
  • Частный сектор
  • Политика правительства
  • Инвестиции и иммиграция
  • Культура и образование
  • Люди
  • Принципы эффективного партнерства
  • 1. Всеохватность и репрезентативность
  • 2. Долгосрочная приверженность
  • 3. Общее ви́дение
  • 4. Совместная ответственность
  • 5. Взаимное доверие
  • 6. Нацеленность и вовлеченность
  • 7. Единство коммуникаций
  • 8. Принятие решений и деятельность «для пользы бренда»
  • 9. Инвестирование «для пользы бренда»
  • 10. Готовность оценивать вклад и эффективность
  • Создание городского бренд-партнерства
  • Глава 6
  • Введение
  • В чем важность вовлеченности стейкхолдеров
  • Как обеспечить успешную вовлеченность стейкхолдеров
  • Вызовы и напряженные моменты
  • Глава 7
  • Введение
  • Брендинг города и перемены в обществе
  • Парадокс 1: быть в равной мере особенным
  • Парадокс 2: восходящее и нисходящее давление
  • Парадокс 3: различие в представлении резидентов и нерезидентов
  • Глава 8
  • Введение
  • Старые и новые отношения между местом и пищей
  • Политический брендинг пищи
  • Коммерческое использование брендируемых регионов
  • Культурное использование политического и коммерческого брендинга
  • Глава 9
  • Введение
  • Общая ситуация
  • Роль улиц
  • От садов на крыше к вертикальным садам
  • Восстановление рек и городских заливов
  • Как превратить зеленые зоны в конкурентные преимущества городов
  • Постановка смелых целей
  • Выход парка за ворота
  • Постройка правительственных зданий и улиц без пустых территорий
  • Поддержка жителей и неправительственных объединений
  • Глава 10
  • Введение
  • Сайты как коммуникаторы идентичности бренда города
  • Брендинг города через блогосферу
  • Социальные сети и интерактивное создание бренда города
  • Брендинг территорий в виртуальной среде 3D
  • Электронная почта как элемент бренд-стратегии города
  • Часть II
  • Глава 11
  • Введение
  • Работа с вызовами, с которыми сталкивается бренд города
  • Определение идентичности и имиджа
  • Важность наглядных примеров
  • Проведение мероприятий
  • Работа в партнерстве
  • Креативность, инновации и активность
  • Репозиционирование бренда города
  • Глава 12
  • Введение
  • Растущее значение Аккры и ее модернизация
  • Место для проведения международных конференций
  • Вызовы брендинга Аккры
  • Недостаточно четкая идентичность и имидж
  • Ограниченные финансовые ресурсы
  • Вмешательство правительства
  • «Новая Аккра для лучшей Ганы»
  • Глава 13
  • Введение
  • Заявка на проведение Олимпийских игр – 2004
  • Баланс старого и нового
  • Логотип
  • Слоган
  • Талисманы
  • Традиционные достопримечательности и современная архитектура
  • Церемония открытия
  • Влияние Игр на имидж Афин
  • Глава 14
  • Введение
  • Рост Ахмадабада
  • Основная брендинговая деятельность Гуджарата
  • Динамичный Гуджарат: мировой саммит инвесторов
  • Динамичный Гуджарат – 2011: ребрендинг и перепозиционирование штата
  • Маркетинг «Динамичного Гуджарата» для мира
  • Недавнее развитие значимости Ахмадабада
  • Усиление уникальных особенностей Ахмадабада и недавно предпринятые шаги по их использованию
  • Глава 15
  • Введение
  • Брендинг Барселоны: история успеха
  • 1. Брендинг Барселоны основан на глубокой трансформации города
  • 2. Ви́дение и лидерство муниципального руководства
  • 3. Вовлечение и участие гражданского общества
  • 4. Ключевая роль Олимпийских игр – 1992
  • 5. Уникальная и дифференцированная идентичность города
  • 6. Креативность, инновационность и активность как общий знаменатель
  • От Олимпийских игр – 1992 до сегодняшнего дня
  • Глава 16
  • Введение
  • Вызовы брендинга Будапешта
  • Концепция брендинга
  • Бренды городов как сообщества
  • Подход, основанный на проведении мероприятий
  • Исследования и оценка бренда Будапешта
  • Глава 17
  • Введение
  • Вуллонгонг
  • Потребность в имиджевой кампании
  • Фаза выделения ресурсов
  • Фаза формирования концепции
  • Фаза внедрения стратегии
  • Размышления стейкхолдеров
  • Успех вуллонгонгской кампании
  • Глава 18
  • Введение
  • Концептуализация
  • Гаага как взаимосвязанный сетевой бренд
  • Трехконцепционная панорама бренда Гааги
  • Глава 19
  • Введение
  • Управление брендом Гонконга
  • Туризм
  • Культура и креативность
  • Инвестиции
  • Люди
  • Продукты и услуги
  • Глава 20
  • Введение
  • Определение брендинга города
  • Деятельность Куала-Лумпура по брендингу территорий
  • Создание «города знаний» при помощи развития и улучшения инфраструктуры и услуг
  • Брендинг города для развития туризма и аудиторий внутри страны
  • Что представляет собой бренд Куала-Лумпура?
  • Глава 21
  • Введение
  • Бренд «Лиссабон и долина реки Тежу»
  • Бренд «Лиссабон» и город Лиссабон
  • Глава 22
  • Введение
  • Значение туризма для Уругвая и Монтевидео
  • Туристический бренд Монтевидео: «Открой Монтевидео»
  • Глава 23
  • Введение
  • Многогранная идентичность Нью-Йорка
  • Кампании «Большое яблоко» и «Я люблю Нью-Йорк»
  • Глава 24
  • Введение
  • Города находятся в состоянии прямой конкуренции
  • Создание блоков бренда города: флагманские продукты, яркие коммуникации и люди
  • Имидж города и имидж страны: как они связаны?
  • Можно ли управлять городами как брендами?
  • Бренд или слоган?
  • Глава 25
  • Введение
  • Маркетинговая история администрации метрополии Сеула
  • До 2006 года: начало деятельности по продвижению
  • 2006 год: начало интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 2007 год: трансформация зарубежного маркетинга Сеула
  • 2008 год: памятное увеличение маркетингового бюджета Сеула
  • 2009 год: новое глобальное позиционирование бренда Сеула
  • Глава 26
  • Введение
  • Сидней в 2008 году
  • Брендинг Сиднея
  • Создание бренд-модели Сиднея
  • Сидней в 2010 году
  • Глава 27
  • Введение
  • Добро пожаловать в Токио – город-гибрид
  • Бренд-импрессарио Токио
  • Глава 28
  • Введение
  • Графический дизайнер как исследователь
  • Чунцин: 3000 лет истории и население 30 млн
  • Что город значит для тебя?
  • Поиск вдохновения в прошлом
  • Окончательный дизайн
  • Глава 29
  • Введение
  • Репозиционирование бренда Эдинбурга
  • Сотрудничество с ключевыми стейкхолдерами
  • DEMA – организация для продвижения города
  • Отслеживание представлений о бренде Эдинбурга и управление ими
  • Благодарности
  • Об авторах
  • Библиография
  • Примечания