во-первых, способ выражения должен быть простым и метким;
во-вторых, говорящий должен четко выделять в своей речи основные положения;
в-третьих, убедительная главная мысль фокусирует в себе все послание;
в-четвертых, за фокусировкой послания должно следовать постоянное повторение основной мысли;
в-пятых, позицию заявляют на контрасте, например «черное — белое»;