во-первых, способ выражения должен быть простым и метким;
во-вторых, говорящий должен четко выделять в своей речи основные положения;
в-третьих, убедительная главная мысль фокусирует в себе все послание;
в-четвертых, за фокусировкой послания должно следовать постоянное повторение основной мысли;
в-пятых, позицию заявляют на контрасте, например «черное — белое»;
в-шестых, можно получить преимущество за счет стирания границ между правдой и ложью, между информацией и намеренным ее утаиванием;
в-седьмых, успех приносят только адресные высказывания.