Цитаты из книги «Patagonia – бизнес в стиле серфинг. Как альпинист создал крупнейшую компанию спортивной одежды и снаряжения»

Создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда.

Ивон Шуинар — основатель и владелец американской компании Patagonia, крупнейшего производителя одежды для спорта и активного отдыха. Его бизнес начинался в конце 1950-х годов с производства скалолазного снаряжения. Своими руками Шуинар создал усовершенствованную модель ледоруба, ставшую прообразом конструкции современных ледорубов. В 1964 году Шуинар выпустил первый каталог своих товаров для заказа по почте — размноженный на копире листок, в котором честно советовал покупателям не рассчитывать на быструю доставку в сезон активных восхождений — все это время Шуинар проводил в горах. В 2001 году Ивон стал сооснователем движения «1% для планеты» — союза компаний и предпринимателей, готовых ежегодно передавать 1% от чистой выручки в пользу природоохранных организаций. Сегодня Шуинар оказывает значительную финансовую помощь экологическим активистам, входит в состав правления многочисленных природоохранных организаций.

Думаете, с чего бы начать? Посадите дерево. Вот дело для настоящего оптимиста

Люди создали весь этот бардак походя, но от нас зависит, сможем ли мы его исправить. Если мир не хочет слушать меня как частное лицо, может быть, он прислушается к голосу компании с тысячей сотрудников. Я не смогу реформировать всю традиционную индустрию выращивания хлопка, но я могу сделать так, чтобы Patagonia покупала только органический хлопок, и убедить другие компании покупать его. Мы можем работать над тем, чтобы в нашей столовой подавали только органическую еду. Если спрос на продукты, выращенные устойчивым путем, станет достаточно большим, рынки изменятся, компаниям придется на это отреагировать, а за ними последуют и правительства.

Мастер дзен сказал бы, что если вы хотите изменить правительство, цельтесь в корпорации, а если хотите изменить корпорации, цельтесь в потребителей. Стоп, минуточку! Потребители? Это же мы сами. То есть, вы говорите, это я должен измениться? Первоначально определение слова «потребитель» в английском языке было таким: «Тот, кто уничтожает или расходует в пользовании; истребляет, тратит без пользы». Если бы потреб­ление в остальном мире происходило на том же уровне, что у американцев, нам понадобилось бы семь таких планет, чтобы обеспечить всех. 90% купленных нами в магазинах товаров оказываются на помойке через 60–90 дней. Неудивительно, что нас теперь называют не гражданами, а потребителями. Потребитель — подходящее для нас название, и наши политики и крупные бизнесмены — это лишь отражение того, кем мы стали.

По мне, так рецепт решения мировых проблем очень прост: нужно действовать, а если не можешь что-то сделать сам, доставай кошелек. Страшнее всего подписывать самый первый чек. Но знаете, что я вам скажу: на следующий день жизнь продолжается. Звонит телефон, на столе есть еда, а мир стал чуточку лучше. Как сказал Махатма Ганди, «если хочешь, чтобы мир изменился, изменись сам».

Мало кто из нас верит, что политики или магнаты хотят увести нас от края экологической пропасти. Революции не начинаются в верхах. «1% для планеты» — это ваш добровольный налог на пользование ресурсами, но это и страховка вашей компании на будущее.

Альянс работает таким образом: каждая участвующая в нем компания вносит 1% от суммы продаж за год в виде вычитаемых из налога благотворительных пожертвований в пользу некоммерческих экологических организаций. Участники выбирают из списка утвержденных и зарегистрированных в альянсе групп активистов — их в списке несколько тысяч. Каждый участник распределяет свои отчисления напрямую, что позволяет упростить процесс принятия решений, сводит к минимуму бюрократию и благоприятствует налаживанию независимых отношений между компаниями-участниками и поддерживаемыми ими группами. Взамен компании-участники могут использовать логотип альянса «1% для планеты», чтобы сообщать клиентам о своих обязательствах в области защиты природы.

В 2001 году мы с Крэгом Мэтьюсом основали организацию, которую назвали «1% для планеты» — альянс компаний, взявших на себя обязательства передавать не менее 1% от суммы их продаж в пользу активных действий по защите и восстановлению нашей естественной среды. Деятельность организации «1% для планеты» направлена исключительно на финансирование и повышение эффективности небольших экологических инициатив местного уровня.

На самом деле в обычной продукции, состав которой указан как стопроцентный хлопок, хлопка в среднем только 73%. Остальное — смолы, пластификаторы и прочие химикаты, добавленные при обработке.