Цитата из книги «Patagonia – бизнес в стиле серфинг. Как альпинист создал крупнейшую компанию спортивной одежды и снаряжения»

Реклама, как я уже говорил, стоит на последнем месте среди заслуживающих доверия источников информации. Мы чаще всего пользуемся платными объявлениями, чтобы сообщить об открытии нового магазина или привлечь внимание общественности к экологическому вопросу — например, объяснить, почему необходимо демонтировать дамбу на реке. Иногда мы прибегаем к рекламе и в целях продвижения бренда, обычно в небольших специализированных спортивных журналах. В целом мы даем гораздо меньше рекламы (обычно не более 1% от объема продаж), чем большинство компаний в сфере аутдора, не говоря уже о компаниях — производителях одежды. Реклама должна создавать мгновенное впечатление и быть своевременной, при этом мы применяем к ней все наши обычные стандарты для фотографии и тестов. Рекламные фотографии Patagonia часто оказываются лучшими иллюстрациями во всем журнале.