Цитаты из книги «Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов»

Философия – совокупность ценностей и ключевых стейкхолдеров объекта брендинга, объединенная в единую систему взаимоотношений с целью реализации Миссии бренда.

Совет: даже если у вас много ценностей, о которых бы вы хотели заявить миру, сконцентрируйтесь на 1–2, максимум 3.

Совет: выбирайте одну метрику для вашего объекта брендинга в качестве целевого показателя.

Если Брендбук – это обозначение и описание элементов отображения бренда для всех органов чувств, то Гайдлайн – это свод правил использования этих элементов в различных каналах коммуникации и их адаптация для самых популярных носителей.

Кандидаты, устраивающиеся на работу в компанию.

Внутренние целевые аудитории – это штатные сотрудники компании: от секретаря до СЕО (генерального директора).

коммерческие цели – это про деньги, то личные – для чего эти деньги.

Брендбук – книга, включающая в себя: – описание платформы бренда (от миссии до слогана); – Матрицу 5S; – обозначение элементов, отображающих бренд, для всех органов чувств.

Помните правило: при написании статьи уделить треть времени формулировке заголовка? Это относится и к слогану.

Важно отметить, что слоган у объекта брендинга может быть не один: вместе со слоганом бренда можно также применять в коммуникации слоган суббренда, свой слоган может быть также у рекламной или промокампании бренда.