УТП должно быть:
Уникальным (по определению): продукт или некоторые его свойства, которые еще не предлагали или не могут дать конкуренты.
Конкретным: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду.
Выгодным для потребителей настолько, чтобы не просто удерживать их, но и привлекать новых.